企业宣传（chuán）片制作是一（yī）种崭新（xīn）的电（diàn）视艺术形式，“它一方（fāng）面要让有广告般的（de）视觉冲击力和震撼力，一方面（miàn）又要有散文化（huà）的结构来支撑整（zhěng）部作品,能在较短时（shí）间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈（liè）的审美感受（shòu）”。 广告宣传片制作作（zuò）为（wéi）一种自（zì）我（wǒ）呈现和推销，企业宣传片要（yào）给人以审美的（de）快感和艺术的陶冶（yě）。企业宣传片中散（sàn）文化叙（xù）事的（de）结（jié）构方式，赋（fù）予广告宣传片制（zhì）作形（xíng）散而神不散的叙述特点（diǎn）。在作品中往往会存（cún）在一条或明（míng）或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事（shì）方（fāng）式，带给观众（zhòng）一种（zhǒng）身临其境的感觉，更能使他（tā）们（men）融（róng）入到宣（xuān）传（chuán）片的情境中来，是一种很好（hǎo）的表达方（fāng）式。广（guǎng）告宣传片制作（zuò）传（chuán）播效果的特定性
传播效果（guǒ）是指传播内容对受众行为（wéi）方式、思想态度的影响程度（dù），它是传播目的的贯彻和体（tǐ）现（xiàn）。传播效（xiào）果与传（chuán）播者的（de）努力、传播内容的优劣（liè）、传播媒介的选（xuǎn）择以及受众的接（jiē）受状态有关（guān）。企（qǐ）业宣传（chuán）片的传播者的主（zhǔ）观（guān）目的主要是为了（le）塑造和提升（shēng）企业形（xíng）象，把企业作为商品进行宣传（chuán）推介。在（zài）传播媒介的选择上，由于不（bú）同媒（méi）介的特（tè）性有（yǒu）所差（chà）异，传（chuán）播者通常使用整合传（chuán）播的方式，利用多种传播媒（méi）介对（duì）企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片进行整（zhěng）合传（chuán）播。而广告宣传片（piàn）制作（zuò）的传播内容和观（guān）众的接受程度主要受到（dào）作品传播诉求的影响，并因为（wéi）作品的质量高下和市（shì）场的认同与否（fǒu）带来不同的传播效（xiào）果。广告（gào）宣（xuān）传片制作传播渠道的多样性
传播渠道即媒介，即“讯息的搬运（yùn）者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。企业（yè）宣传片（piàn）的传播渠（qú）道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众（zhòng）接受传播内容的桥（qiáo）梁（liáng）和途径。传播者可以根据传（chuán）播范（fàn）围要（yào）求、作品（pǐn）自身质量、资金后台支持、媒介属（shǔ）性特点进行相（xiàng）应的传播渠道选择，可供选择的媒（méi）介类型种类（lèi）繁（fán）多。第（dì）一大类（lèi）是作（zuò）为广告宣传片制作主要传播渠道的大众传播媒介（jiè），又可以细分为电视媒（méi）介和流（liú）媒体两种。企（qǐ）业宣传片（piàn）借助于流媒体进行传播的主要形态（tài）有互联网、手机电视、户外传播媒介（jiè）等形式。通过网络传（chuán）播企业宣传片，已经成为继电视媒介之后的（de）另一个（gè）主（zhǔ）流（liú）渠（qú）道。车载电视、户外电子大屏幕（mù）的发（fā）展（zhǎn）成为（wéi）企业宣传片投放的最（zuì）新传播媒介，因（yīn）此类媒介通常（cháng）处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦（xià）和车站，在这（zhè）些地方的宣传片投放更容易引起大量受众的（de）注意，带来良好的传播效果。第二大（dà）类（lèi）传播媒（méi）介是利用实务媒介进行（háng）企业宣传片的（de）传播，如将广（guǎng）告宣传片（piàn）制（zhì）作成视（shì）频光（guāng）盘，在旅游景区（qū）、音像制品店、互联网上销售，具有直（zhí）线传（chuán）播、效果明显的（de）特点。

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