宣传片制作拍摄
想要宣传片拍摄制作的获（huò）得流量用着（zhe）10招
宣（xuān）传片（piàn）即短片视频（pín），是一种互联网内容传播（bō）方式，在互（hù）联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频（pín）传（chuán）播内容；随着移（yí）动终端普及和网络的提（tí）速，宣传片（piàn）的大流量传播内（nèi）容（róng）逐渐获得各（gè）大平（píng）台，粉丝和（hé）资本的青睐。
1.保持（chí）画面的构图平衡（héng）。
普通的照片摆歪了，还可以很轻易地再将它转（zhuǎn）回到水平位（wèi）置上来。可要是宣（xuān）传片里播放（fàng）的（de）图像发生（shēng）了倾斜（xié），那就麻烦多了。在（zài）每次按下录像键之（zhī）前（qián），我们都要环视四周的环境（jìng），看（kàn）看取景器中被拍摄的宣传片画（huà）面是否是自己所需要的这就是在（zài）构（gòu）图。摄像的构图规（guī）则跟静态摄影的构图规（guī）则十分类似，不但要（yào）注意主角的位置，保持画面（miàn）的平衡性和画面中各物（wù）体要素之间的内在联系，调整构图对（duì）象之间的（de）相对（duì）位置及大（dà）小，并确定各自（zì）在画面中的布局地位。一幅完美（měi）的构图，起码应该做到下面两点（diǎn）：一是宣传片画面整洁（jié）、流畅，避免杂（zá）乱的背景；二是宣传片色彩平衡（héng）性良好，画面要有较强的（de）层次感，确（què）保主体能够从全部背景中突显出（chū）来。
2.尽量利用自然（rán）光。
光线充（chōng）足是获得（dé）完美画面的（de）先决条件，而宣传片（piàn）DV摄像机的低照度性能较模拟式摄像机为优，阳光下的所有（yǒu）景物的光效都是（shì）由直射的阳光、散射的天光和环境的反光（guāng）这三种形态的光线所构（gòu）成，对自（zì）然光这三种形态的认识和把握，是再现（xiàn）和表现画面形象的（de）基础。阳光有（yǒu）着自然而然（rán）的变化规（guī）律和特性，我们在运用自然（rán）光（guāng）进行视频拍摄时，只能（néng）遵循（xún）这种客观（guān）存在的规（guī）律，选择符合创作意图的视频拍（pāi）摄地点、视（shì）频拍摄时（shí）间和视频拍摄角度。
3.尽量顺（shùn）光拍摄。
在宣传片（piàn）拍（pāi）摄的时候，一定要确认（rèn）被摄物体（tǐ）和阳光或灯光之间的位置关系。最（zuì）基本的条件就是（shì）面（miàn）向光源，即光源是（shì）在被（bèi）摄物体前面（miàn）的那种状态。当然，这样容易失去立体感（gǎn）或成为没有阴（yīn）影的平面图像，遇到这（zhè）样的情况，可以（yǐ）将光线（xiàn）稍微（wēi）斜过来一点，以此来增加对（duì）比度。这样，就能拍摄（shè）出一幅（fú）立体感较强的图像。逆光企业视（shì）频拍摄容（róng）易使人物的脸（liǎn）部过暗，或者（zhě）阴影部分看不清楚。如果（guǒ）实（shí）在迫不（bú）得已，必须要在逆光条（tiáo）件下（xià）拍摄人物的话，就（jiù）一定要记得使用反（fǎn）光板（bǎn）。因为逆光补偿功能的（de）作用实（shí）在是让人不敢恭维。另（lìng）外，由（yóu）于（yú）摄像机的自（zì）动（dòng）白平衡是根据其（qí）背景色（sè）调来调（diào）节的，所以在这种背景本身就昏暗不清的情况下，如果希望得到自然（rán）真实的宣传片画面（miàn）色彩（cǎi），就只能亲自动手了。
4.移动镜头要（yào）平稳。
进行摇动视频拍摄时（shí），一（yī）定要平稳的移动摄（shè）像（xiàng）机的镜头。最好使用三脚架，这样有利于拍摄出宣传（chuán）片（piàn）稳定的（de）画（huà）面。如（rú）果用（yòng）手持机，其基本姿势是：首先将两脚（jiǎo）分开约50公（gōng）分站立，脚尖稍微朝外（wài）成八字型（xíng），再摇动腰部（bù）（注意（yì）不是（shì）头部，更不是膝部）。这样可以使得摇摄的动作进行的更为平稳。不管是上下摇摄（shè）还是（shì）左右摇摄，动作应该做得平（píng）稳滑（huá）顺，画（huà）面流畅，中间（jiān）无（wú）停顿，更不（bú）能忽快忽慢（màn）。要注意不要过分移动镜头（tóu），也不要在（zài）没（méi）有需要的（de）情况下（xià）移动镜（jìng）头。摇摄的起点和终点一定（dìng）要把握得恰（qià）到好处，技巧运用（yòng）得有分有寸。也要避免（miǎn）摇来摇去，像（xiàng）浇花。摇摄（shè）过去就不要再摇（yáo）摄回来，只能（néng）做一（yī）次左右（yòu）或上下的全景拍（pāi）摄。
5.移动镜（jìng）头要有规律。
宣传（chuán）片镜头的移动应（yīng）该有规律（lǜ），要（yào）么从左（zuǒ）到右，要么从右到左。同样，上（shàng）下、进退也都要有迹可（kě）循（xún）。摇摄形成镜头运动（dòng）迫使观（guān）众随之（zhī）改（gǎi）变视觉空间（jiān），观众对后面（miàn）摇进画面的（de）新空间或（huò）新景物就会产生某（mǒu）种期待和注意，如果摇摄（shè）的宣（xuān）传（chuán）片画面没有什么给观（guān）众可（kě）看的，或是后（hòu）面的事物与前面（miàn）的（de）事物没有（yǒu）任何的联系（xì），那就不要用（yòng）摇镜头。另外，摇摄（shè）的（de）时间（jiān）不宜过长或过短（duǎn）。根据（jù）经验，用摇摄的（de）方法（fǎ）视频（pín）拍（pāi）摄一组镜头约10秒左右为宜，过短播（bō）放（fàng）时画面看起来像（xiàng）在飞，过（guò）长看（kàn）是又（yòu）会觉得拖泥（ní）带（dài）水。宣传片追随摇摄运动物体时（shí），摇速要与画面内（nèi）运动物（wù）体（tǐ）的位（wèi）移相对应，宣传片（piàn）拍（pāi）摄时（shí）应尽力将被摄主体稳定地（dì）保持（chí）在画（huà）框（kuàng）内（nèi）的某（mǒu）一点上。
6.合理（lǐ）使用对焦功（gōng）能。
影视制作公司在宣传片拍摄时是以拍（pāi）摄主（zhǔ）体（tǐ）在（zài）画面（miàn）正中央为对焦（jiāo）的点，要避（bì）免视频拍摄主体前有走动的物体影（yǐng）响红外（wài）线测距。虽然全部采用自（zì）动对焦，但是在某些特殊情况下（比（bǐ）如隔着（zhe）铁丝网、玻璃或（huò）者与（yǔ）目标之（zhī）间有人物移动等等），画（huà）面的焦距就没（méi）有那么稳定（dìng）了，常常（cháng）一下子清晰，一（yī）下子又模糊的，亦真亦幻（huàn），让（ràng）人难以把握。这是因为在（zài）自动（dòng）对焦的情形下，是依据前方（fāng）物体反射回来的讯（xùn）号判断距（jù）离或调（diào）整焦距的。此时，只要将对焦状（zhuàng）态从自（zì）动切（qiē）换到手动就可（kě）以了。
7.充分掌握手动调（diào）节功能。
大多数DV摄像机（jī）都是傻瓜型的全自动设备，宣传片拍摄操作者只需打开电源，按（àn）动录制／停（tíng）止（zhǐ）键，就可以（yǐ）拍（pāi）摄（shè）自如了（le）。如果要获得更好的影像，就应该（gāi）进一步从技术能力（lì）上提（tí）高自（zì）己，学习如（rú）何正确地控制焦点、调（diào）节曝光度以及获得准确的（de）白平（píng）衡。如果我们能逐步掌握一些（xiē）手动调节功能，就可以在影像的拍摄方面赢得更大的主动性，让DV摄像机成为我们（men）创作（zuò）当中的驯服工具。
8.围绕中心人物拍（pāi）摄（shè）。
每一次活动或庆典（diǎn）当中，中心人物只能是一个或（huò）不多的几个（gè）人，婚礼上的新郎（láng）、新娘，刚（gāng）刚满月的婴儿，寿筵上的老人或者是从远方归来团（tuán）聚（jù）的亲友。宣传（chuán）片拍摄者应当将主要的精力放在这些事件主人公（gōng）的身上，而（ér）不（bú）是蜻（qīng）蜓点水般（bān）地为（wéi）每一（yī）位到场（chǎng）的（de）来宾都立此存（cún）照。中心人物的行为、言语（yǔ）和（hé）情（qíng）绪（xù）变（biàn）化（huà）构成了（le）整部作品的逻辑主线。即便是视频拍摄（shè）其他人的言行，也都应（yīng）围绕着影片的主（zhǔ）要人物着（zhe）笔，不可喧宾夺主，搞成一部（bù）拉（lā）杂琐碎的流（liú）水账。
9.注重环境与细节（jiē）的拍摄（shè）。
衡量（liàng）一（yī）部影像作品的优劣，对细节刻（kè）画（huà）的（de）成功与（yǔ）否却占有举足轻重的位置。由于摄（shè）像机通过镜头焦（jiāo）距（jù）的变化，能够更为宏观（guān）或微（wēi）观（guān）地审视我（wǒ）们周遭的环境，它所呈现出来的（de）视觉空间（jiān），自（zì）然是一个（gè）由更多全景与细节交织构成的（de）主（zhǔ）观世界。对于不少（shǎo）DV新（xīn）人来（lái）说，他们还不太习惯让（ràng）摄像（xiàng）机观察自己的肉眼看不真切的（de）地（dì）方，因（yīn）而记（jì）录下来（lái）的，大多是人所共见的平庸影像。
10.掌握（wò）视（shì）频拍摄时间。
为方便观众了解画面，转拍（pāi）另一画面前最好让镜头停留几秒钟的时间。宣传片拍（pāi）摄动态影像（xiàng）时，需要配合适当的时间移动摄像机。而拍摄风景时，最适（shì）当的拍摄时间是10秒左右（yòu）。如一（yī）个镜头的时间（jiān）太短，则图像看不明白，看（kàn）得很累。反（fǎn）之，如果一个镜（jìng）头的时间太长，则影响观看（kàn）热情，看得很烦。所以每个镜头的时间掌握就颇值得仔细玩味。建议：特写2-3秒、中近景3-4秒（miǎo）、中景5-6秒、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜头拍摄以4-6秒为（wéi）宜（yí）。
1.保持（chí）画面的构图平衡（héng）。
普通的照片摆歪了，还可以很轻易地再将它转（zhuǎn）回到水平位（wèi）置上来。可要是宣（xuān）传片里播放（fàng）的（de）图像发生（shēng）了倾斜（xié），那就麻烦多了。在（zài）每次按下录像键之（zhī）前（qián），我们都要环视四周的环境（jìng），看（kàn）看取景器中被拍摄的宣传片画（huà）面是否是自己所需要的这就是在（zài）构（gòu）图。摄像的构图规（guī）则跟静态摄影的构图规（guī）则十分类似，不但要（yào）注意主角的位置，保持画面（miàn）的平衡性和画面中各物（wù）体要素之间的内在联系，调整构图对（duì）象之间的（de）相对（duì）位置及大（dà）小，并确定各自（zì）在画面中的布局地位。一幅完美（měi）的构图，起码应该做到下面两点（diǎn）：一是宣传片画面整洁（jié）、流畅，避免杂（zá）乱的背景；二是宣传片色彩平衡（héng）性良好，画面要有较强的（de）层次感，确（què）保主体能够从全部背景中突显出（chū）来。
2.尽量利用自然（rán）光。
光线充（chōng）足是获得（dé）完美画面的（de）先决条件，而宣传片（piàn）DV摄像机的低照度性能较模拟式摄像机为优，阳光下的所有（yǒu）景物的光效都是（shì）由直射的阳光、散射的天光和环境的反光（guāng）这三种形态的光线所构（gòu）成，对自（zì）然光这三种形态的认识和把握，是再现（xiàn）和表现画面形象的（de）基础。阳光有（yǒu）着自然而然（rán）的变化规（guī）律和特性，我们在运用自然（rán）光（guāng）进行视频拍摄时，只能（néng）遵循（xún）这种客观（guān）存在的规（guī）律，选择符合创作意图的视频拍（pāi）摄地点、视（shì）频拍摄时（shí）间和视频拍摄角度。
3.尽量顺（shùn）光拍摄。
在宣传片（piàn）拍（pāi）摄的时候，一定要确认（rèn）被摄物体（tǐ）和阳光或灯光之间的位置关系。最（zuì）基本的条件就是（shì）面（miàn）向光源，即光源是（shì）在被（bèi）摄物体前面（miàn）的那种状态。当然，这样容易失去立体感（gǎn）或成为没有阴（yīn）影的平面图像，遇到这（zhè）样的情况，可以（yǐ）将光线（xiàn）稍微（wēi）斜过来一点，以此来增加对（duì）比度。这样，就能拍摄（shè）出一幅（fú）立体感较强的图像。逆光企业视（shì）频拍摄容（róng）易使人物的脸（liǎn）部过暗，或者（zhě）阴影部分看不清楚。如果（guǒ）实（shí）在迫不（bú）得已，必须要在逆光条（tiáo）件下（xià）拍摄人物的话，就（jiù）一定要记得使用反（fǎn）光板（bǎn）。因为逆光补偿功能的（de）作用实（shí）在是让人不敢恭维。另（lìng）外，由（yóu）于（yú）摄像机的自（zì）动（dòng）白平衡是根据其（qí）背景色（sè）调来调（diào）节的，所以在这种背景本身就昏暗不清的情况下，如果希望得到自然（rán）真实的宣传片画面（miàn）色彩（cǎi），就只能亲自动手了。
4.移动镜头要（yào）平稳。
进行摇动视频拍摄时（shí），一（yī）定要平稳的移动摄（shè）像（xiàng）机的镜头。最好使用三脚架，这样有利于拍摄出宣传（chuán）片（piàn）稳定的（de）画（huà）面。如（rú）果用（yòng）手持机，其基本姿势是：首先将两脚（jiǎo）分开约50公（gōng）分站立，脚尖稍微朝外（wài）成八字型（xíng），再摇动腰部（bù）（注意（yì）不是（shì）头部，更不是膝部）。这样可以使得摇摄的动作进行的更为平稳。不管是上下摇摄（shè）还是（shì）左右摇摄，动作应该做得平（píng）稳滑（huá）顺，画（huà）面流畅，中间（jiān）无（wú）停顿，更不（bú）能忽快忽慢（màn）。要注意不要过分移动镜头（tóu），也不要在（zài）没（méi）有需要的（de）情况下（xià）移动镜（jìng）头。摇摄的起点和终点一定（dìng）要把握得恰（qià）到好处，技巧运用（yòng）得有分有寸。也要避免（miǎn）摇来摇去，像（xiàng）浇花。摇摄（shè）过去就不要再摇（yáo）摄回来，只能（néng）做一（yī）次左右（yòu）或上下的全景拍（pāi）摄。
5.移动镜（jìng）头要有规律。
宣传（chuán）片镜头的移动应（yīng）该有规律（lǜ），要（yào）么从左（zuǒ）到右，要么从右到左。同样，上（shàng）下、进退也都要有迹可（kě）循（xún）。摇摄形成镜头运动（dòng）迫使观（guān）众随之（zhī）改（gǎi）变视觉空间（jiān），观众对后面（miàn）摇进画面的（de）新空间或（huò）新景物就会产生某（mǒu）种期待和注意，如果摇摄（shè）的宣（xuān）传（chuán）片画面没有什么给观（guān）众可（kě）看的，或是后（hòu）面的事物与前面（miàn）的（de）事物没有（yǒu）任何的联系（xì），那就不要用（yòng）摇镜头。另外，摇摄（shè）的（de）时间（jiān）不宜过长或过短（duǎn）。根据（jù）经验，用摇摄的（de）方法（fǎ）视频（pín）拍（pāi）摄一组镜头约10秒左右为宜，过短播（bō）放（fàng）时画面看起来像（xiàng）在飞，过（guò）长看（kàn）是又（yòu）会觉得拖泥（ní）带（dài）水。宣传片追随摇摄运动物体时（shí），摇速要与画面内（nèi）运动物（wù）体（tǐ）的位（wèi）移相对应，宣传片（piàn）拍（pāi）摄时（shí）应尽力将被摄主体稳定地（dì）保持（chí）在画（huà）框（kuàng）内（nèi）的某（mǒu）一点上。
6.合理（lǐ）使用对焦功（gōng）能。
影视制作公司在宣传片拍摄时是以拍（pāi）摄主（zhǔ）体（tǐ）在（zài）画面（miàn）正中央为对焦（jiāo）的点，要避（bì）免视频拍摄主体前有走动的物体影（yǐng）响红外（wài）线测距。虽然全部采用自（zì）动对焦，但是在某些特殊情况下（比（bǐ）如隔着（zhe）铁丝网、玻璃或（huò）者与（yǔ）目标之（zhī）间有人物移动等等），画（huà）面的焦距就没（méi）有那么稳定（dìng）了，常常（cháng）一下子清晰，一（yī）下子又模糊的，亦真亦幻（huàn），让（ràng）人难以把握。这是因为在（zài）自动（dòng）对焦的情形下，是依据前方（fāng）物体反射回来的讯（xùn）号判断距（jù）离或调（diào）整焦距的。此时，只要将对焦状（zhuàng）态从自（zì）动切（qiē）换到手动就可（kě）以了。
7.充分掌握手动调（diào）节功能。
大多数DV摄像机（jī）都是傻瓜型的全自动设备，宣传片拍摄操作者只需打开电源，按（àn）动录制／停（tíng）止（zhǐ）键，就可以（yǐ）拍（pāi）摄（shè）自如了（le）。如果要获得更好的影像，就应该（gāi）进一步从技术能力（lì）上提（tí）高自（zì）己，学习如（rú）何正确地控制焦点、调（diào）节曝光度以及获得准确的（de）白平（píng）衡。如果我们能逐步掌握一些（xiē）手动调节功能，就可以在影像的拍摄方面赢得更大的主动性，让DV摄像机成为我们（men）创作（zuò）当中的驯服工具。
8.围绕中心人物拍（pāi）摄（shè）。
每一次活动或庆典（diǎn）当中，中心人物只能是一个或（huò）不多的几个（gè）人，婚礼上的新郎（láng）、新娘，刚（gāng）刚满月的婴儿，寿筵上的老人或者是从远方归来团（tuán）聚（jù）的亲友。宣传（chuán）片拍摄者应当将主要的精力放在这些事件主人公（gōng）的身上，而（ér）不（bú）是蜻（qīng）蜓点水般（bān）地为（wéi）每一（yī）位到场（chǎng）的（de）来宾都立此存（cún）照。中心人物的行为、言语（yǔ）和（hé）情（qíng）绪（xù）变（biàn）化（huà）构成了（le）整部作品的逻辑主线。即便是视频拍摄（shè）其他人的言行，也都应（yīng）围绕着影片的主（zhǔ）要人物着（zhe）笔，不可喧宾夺主，搞成一部（bù）拉（lā）杂琐碎的流（liú）水账。
9.注重环境与细节（jiē）的拍摄（shè）。
衡量（liàng）一（yī）部影像作品的优劣，对细节刻（kè）画（huà）的（de）成功与（yǔ）否却占有举足轻重的位置。由于摄（shè）像机通过镜头焦（jiāo）距（jù）的变化，能够更为宏观（guān）或微（wēi）观（guān）地审视我（wǒ）们周遭的环境，它所呈现出来的（de）视觉空间（jiān），自（zì）然是一个（gè）由更多全景与细节交织构成的（de）主（zhǔ）观世界。对于不少（shǎo）DV新（xīn）人来（lái）说，他们还不太习惯让（ràng）摄像（xiàng）机观察自己的肉眼看不真切的（de）地（dì）方，因（yīn）而记（jì）录下来（lái）的，大多是人所共见的平庸影像。
10.掌握（wò）视（shì）频拍摄时间。
为方便观众了解画面，转拍（pāi）另一画面前最好让镜头停留几秒钟的时间。宣传片拍（pāi）摄动态影像（xiàng）时，需要配合适当的时间移动摄像机。而拍摄风景时，最适（shì）当的拍摄时间是10秒左右（yòu）。如一（yī）个镜头的时间（jiān）太短，则图像看不明白，看（kàn）得很累。反（fǎn）之，如果一个镜（jìng）头的时间太长，则影响观看（kàn）热情，看得很烦。所以每个镜头的时间掌握就颇值得仔细玩味。建议：特写2-3秒、中近景3-4秒（miǎo）、中景5-6秒、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜头拍摄以4-6秒为（wéi）宜（yí）。
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