在这个广告泛滥的时代，企业越来越重视故事（shì）营销（xiāo）和内容营销，广告片成为（wéi）越来越多被青睐的形式，优势也逐（zhú）渐凸显。虽然到目前为止“广告片”还没有（yǒu）一个明确、统一的定义，但就其特性可概（gài）括为（wéi）：要有（yǒu）与电影作品相当的故事（shì）性与艺（yì）术性并（bìng）具有商业价值；主要的传（chuán）播渠（qú）道与投（tóu）放（fàng）媒介以互（hù）联（lián）网为主；时长上（shàng）药符合（hé）互联网用户的观看及传（chuán）播习惯（guàn），充分利用碎片化时（shí）间。今天我（wǒ）们（men）就来讲讲（jiǎng）广告片在广告市场上的优势。

一、广告片更具吸引力（lì）更（gèng）具穿透力

每个人存在（zài）太（tài）多的未知数，所以可能仅仅因为对广告（gào）片内容的好奇而播放、欣赏，但是普通的企（qǐ）业广告宣传片（piàn）却（què）无法吸引（yǐn）不相（xiàng）关观众的目（mù）光（guāng）。“广告片（piàn）主（zhǔ）要是（shì）用（yòng）来满足企业的商业诉求”，新浪对广告片如此定义。广告片（piàn）采用（yòng）了一种较之（zhī）柔和的宣传，除去大话空话的（de）宣传套路，公关意义（yì）色彩更（gèng）浓（nóng）厚，通过故事情节（jiē）来打动观众，从而让观众在（zài）非常（cháng）愉悦的心境下接受企业的文化知识。“根据统（tǒng）计行业数据调研分析，89.6%的受众是愿（yuàn）意（yì）接受广（guǎng）告片广告的（de），在欣赏（shǎng）荧屏娱乐的同（tóng）时了解日常消费品（pǐn）的相关知识。广（guǎng）告片以其特（tè）有的传（chuán）播手段，开创了新的（de）营销模式，为品牌传（chuán）播提（tí）供了新的（de）成（chéng）长方式和空间（jiān）。

广告片的问世（shì）一定程度上（shàng）意味著一个新的营销模式时代的到来（lái）。由此开（kāi）始，许（xǔ）多公司开始纷纷效仿并推出这种艺术形式来进行品牌（pái）推广。从凯迪拉克的《一触即发》到《66号（hào）公路》，益达的《酸甜苦辣（là）》系列（liè）以及（jí）三（sān）星“盖世（shì）”的《纵身（shēn）一跃》等优秀的广告片都散发着属于其自身艺术的（de）魅（mèi）力，并渐渐（jiàn）成为一种独立的艺术形式。

从传播学（xué）的研究理论综（zōng）述（shù），企业（yè）在（zài）推（tuī）广自（zì）己（jǐ）的品牌时，已经打破过（guò）去那种单一以制造者为核（hé）心点（diǎn）的传播模（mó）式，而向以消费者的意（yì）愿为（wéi）中（zhōng）心转移；从注重（chóng）产品使用（yòng）功（gōng）效向企业价值观转移，由以（yǐ）传播者为聚焦点为走（zǒu）向（xiàng）的（de）片面扩散， 向以消费者的意愿靠拢，由主（zhǔ）要（yào）依靠广告的推（tuī）广作用向企业的品牌力与广告传播结合（hé）的全面性进行调整。

二、广告片更具亲和力

平常的企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片基本以宣传自身为目（mù）的，久而久之很容易引起观众（zhòng）的厌恶情（qíng）绪（xù），而企业广告片（piàn）约故事、模（mó）式更易让（ràng）观众（zhòng）认可（kě）。

三、广（guǎng）告片（piàn）更（gèng）具可看性

不（bú）同的（de）故事内容赋予了企业广告片更完美的展现手（shǒu）法，企业广告片可以不（bú）受时间空间的拘束，可以包（bāo）含更丰（fēng）富的（de）创意（yì）元素。对于一个（gè）品牌来（lái）说，如果将所有的中心都放（fàng）在产品（pǐn）上，那么这个品牌（pái）的道路注定是失败的。除了自己提供给顾（gù）客的（de）产品之（zhī）外，它还必须（xū）有（yǒu）一些额外的东西（xī）足以（yǐ）占据消费者的（de）心智（zhì）。益达富（fù）有恋爱（ài）情感的广（guǎng）告片，以及带给消费者恋爱时的清新的味（wèi）道（dào），使得（dé）它成为（wéi）了年（nián）轻人心中的恋（liàn）爱产（chǎn）物，成为甜（tián）蜜蜜（mì）的专（zhuān）属名词。

广告片要对受众的心理能够产生触（chù）动，所（suǒ）以它必（bì）须要体现出对生活（huó）的深刻感悟（wù）、努力体现里面出（chū）现小角色、小环境、小情（qíng）节，做细才能真正的打（dǎ）动观众。社会（huì）信息大聚集的时代，历经（jīng） ”魔弹论”至（zhì）有限效果论”的变化，消（xiāo）费者在享（xiǎng）受信（xìn）息浸（jìn）染的同时也（yě）扮演分享着的角色，他们会将自（zì）己（jǐ）所看所经历的毫无保（bǎo）留的分享给好友。受众的（de）眼（yǎn）球集中于一点的时（shí）间极其短暂（zàn），怎么（me）样保持信息的活力，怎么让观众在点击视频的短时间内，就马上（shàng）吸（xī）引（yǐn）住观众的注（zhù）意力将是企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传成败（bài）的关键。做不到可（kě）能就会（huì）徒劳无功（gōng），更谈不上打（dǎ）造品牌影响力的高度。

在（zài）注（zhù）重产品（pǐn）质量的（de）同时，关（guān）注了宣传的情节信（xìn）息与创意手法，同时（shí）将互联网这个年（nián）轻人活跃的（de）地方作为（wéi）自（zì）己的主打平台。在注重顾（gù）客体验的同（tóng）时，了解他们（men）的生（shēng）活（huó）习惯，贴（tiē）近他们的心灵，让消（xiāo）费者（zhě）成为自己人，让品（pǐn）牌印记到（dào）每个人的（de）心中。

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