现（xiàn）如今（jīn），广告（gào）片已经成为了新媒体（tǐ）时代（dài）下的一个宠儿。从诞（dàn）生（shēng）到现在，发展越（yuè）来越好。那么广告片市场的发展具体是怎样的（de）呢？

《2013中国广告片发展报告》总撰稿人、中国（guó）电影教育（yù）信（xìn）息（xī）情（qíng）报研究中（zhōng）心主任刘军（jun1）认（rèn）为，广（guǎng）告片作（zuò）为一个“运动（dòng）”，最早诞生于（yú）美国20世纪90年代初（chū）期，多是在地（dì）下室、咖啡厅（tīng）、啤（pí）酒屋等（děng）休闲场所由创作者（zhě）自己放映，影片为小范围人群所欣赏。时至今（jīn）日，广告（gào）片（piàn）已不再是（shì）简单的短片，它（tā）依（yī）托网（wǎng）络媒介（jiè）和摄像技术发展，在网络上迅（xùn）猛发展。在中国，2006年年初《一个馒头引发的血案（àn）》被认为是“广告片”的雏形。2010年，吴彦（yàn）祖出演的（de）90秒凯迪（dí）拉（lā）克广告《一触（chù）即发》标志中国广告片的诞生，《老（lǎo）男（nán）孩（hái）》引发网络上的“广告片热”。

广告片的火热主要有两个（gè）因素：

1、网络视频平（píng）台竞（jìng）争（zhēng）的推动

随着网络视频业务[4]的发展壮大，互联网已成为一（yī）个重要的影视剧播放平台，各大门（mén）户和视（shì）频网（wǎng）站在视（shì）频（pín）领域（yù）的竞争异常激烈,热门影视剧版（bǎn）权（quán）价（jià）格也随之水涨（zhǎng）船（chuán）高。高昂的版权购（gòu）买费导（dǎo）致了巨大（dà）的运（yùn）营成本。同时，网络视频同质化竞争（zhēng）严重，网（wǎng）站需要寻找（zhǎo）差异（yì）化的（de）竞（jìng）争路线，提（tí）升原创能力。在这种竞争环境下，自制广告片则是一个很好的选择。自制广告片不但成本低，而且（qiě）能保证网站（zhàn）在运营中享有更多主（zhǔ）动权，同（tóng）时，广告片（piàn）的灵（líng）活性和投资决策的风险都（dōu）更（gèng）加可控。

2、广告片是Web3.0的必（bì）然产（chǎn）物

高（gāo）科技和（hé）互联网的发展为企业（yè）广告（gào）的（de）新发展奠定了物（wù）质基础和历（lì）史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了（le）广告片（piàn）。企业广告的演变离不开媒（méi）介（jiè）形式的演变（biàn），企业（yè）的（de）广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间（jiān）越来（lái）越小（xiǎo），尤其是2011年广电总局（jú）更是（shì）颁布了“限（xiàn）娱令”，“限广令”更是进一步压（yā）缩了电视植入（rù）式（shì）广告（gào）的（de）空间。此时，活（huó）化的软（ruǎn）性植入方式必（bì）然是（shì）未来（lái）企业广告的（de）走（zǒu）向。

广告片的发展（zhǎn）是偶然也是必然（rán），在新媒体时（shí）代下，广告片的市场发展在几年以内一定只会越来（lái）越好。

相关推荐（jiàn）： 万宁 |广元 |延安（ān） |白（bái）山 |济南 |黄山（shān） |浙江 |泸州（zhōu） |白城 |吴忠 |鄂（è）尔多（duō）斯 |宜（yí）昌 |