企（qǐ）业（yè）广告片同电影、电视剧不同（tóng），因为加入了企业（yè）品牌元素（sù），除了不是相关研究（jiū），或是有所需（xū）要，一般（bān）不会有人主动去观赏。这就要求了（le）企业在广告片制（zhì）作的时候，针对（duì）目（mù）标受众，考虑到广告片的故事性、可（kě）看性（xìng），才（cái）会有效提升企业（yè）广（guǎng）告片传播（bō）性。那么如何（hé）才能让广告片真正起到传（chuán）播品牌信息的作（zuò）用？

一、区分于广告片（piàn）演绎

广告片的（de）目（mù）的性非（fēi）常强，但是却容（róng）易（yì）引起受众反感，所以（yǐ）一定不能用广告片的（de）创意方式演绎广告片，而是通过故事性（xìng）去传播。一个故（gù）事（shì）的好坏将直接影响是否（fǒu）能实（shí）现病毒式传播。目（mù）前，有很（hěn）多广告片（piàn）制作太过偏向于广告内（nèi）容，而缺乏吸引人（rén）的故事（shì）情（qíng）节，这就直（zhí）接让效果大打折扣了。

二、受众的口味

广告片制作（zuò）是为了让（ràng）受众更好地接受此（cǐ）产品，所以广告（gào）片（piàn）就（jiù）必须考虑受众的口味（wèi），如何才能让（ràng）受众更好地接（jiē）受，除了让受众接受这个故事之（zhī）外，还需要让其产生共鸣，这就需要考虑（lǜ）受众的心理了（le）。

三、病毒传（chuán）播（bō）

受众自（zì）发的（de）疯狂（kuáng）传播称（chēng）之为病毒传播，这是判（pàn）断（duàn）广告片是否（fǒu）成功的最直观方式之一，区（qū）别（bié）于被（bèi）动传（chuán）播（利用水军和推手（shǒu）传播），病毒传播有（yǒu）很明（míng）显（xiǎn）的特征，那就（jiù）是广告片一定是引起受众共（gòng）鸣，或者让（ràng）受众觉得有意思、好玩或者被打动的（de）等（děng）等，这对广告片制作（zuò）的故事性要求（qiú）就相当高。当然，如果你的广告片还达不到病毒传播的（de）层次，那么不妨围绕广告片，进（jìn）行良性传播从而达到更大效果（guǒ），这也不失为一个好方法。

四、精制（zhì）作品

创新形式（shì），内容为主。企业欲（yù）借（jiè）助（zhù）互联网平台播放（fàng）广告片广告，进（jìn）而达到品牌传播的目的，首（shǒu）先要（yào）创新形式，寻求差异化的表达方式，让基于网络消费者偏好的原创内容故事适应新的（de）传播载体，同（tóng）时尝试各（gè）种品牌（pái）植（zhí）入方式。当（dāng）然，广告片（piàn）广告内容为王的（de）原则始终适用，富（fù）有生命力的原创内容才（cái）能保证传播效果。

五（wǔ）、跨界合作，广泛传播

社交网络飞速发展，如何扩大（dà）传播范围，提高受众触达率？对此，可以利用跨界合作，尝试新媒体整合（hé），以拓展多（duō）种（zhǒng）渠道传播。

六、持续推（tuī）广

上（shàng）下联（lián）动，重在坚（jiān）持。广告片广告的（de）常驻平台是互（hù）联网，线上推（tuī）广能在（zài）传播速度和广（guǎng）度上达（dá）到（dào）高效，但并（bìng）不意味着就要放弃传统媒体，要借助电（diàn）视报（bào）纸等媒体，以线上线下联动传播的方式持续推广，会更（gèng）加（jiā）有效。广告片广（guǎng）告顺势而为，利（lì）用多方（fāng）传播（bō）平台，整（zhěng）合线上（shàng）线下资源（yuán），促使企业的品（pǐn）牌传（chuán）播更加（jiā）有效。在广告（gào）片广告上映的（de）初期（qī）阶（jiē）段，创新形式或许会产（chǎn）生一种（zhǒng）消（xiāo）费（fèi）者注（zhù）意力（lì）的集中效应（yīng），但这种注意力往往比（bǐ）较短（duǎn）暂。因此，通过（guò）广告片（piàn）广告长期的品牌宣传，达（dá）到（dào）说（shuō）服的效果才是最（zuì）终的传播目标。说服效果是潜（qián）移默化的，需（xū）要长期（qī）坚持，持续（xù）推广，维护现有（yǒu）粉丝，开发潜在消（xiāo）费者，扩（kuò）大品牌影响力。

广告片制（zhì）作的（de）兴起与盛行，无（wú）疑给企（qǐ）业增加了一项强有力的宣传手段，企业应该充分把握（wò）与运用（yòng），以此来（lái）竖（shù）立良好的品（pǐn）牌（pái）公关（guān），对于销售自己（jǐ），是一（yī）个（gè）有效的途径。通（tōng）过以上这些方（fāng）法，能够让（ràng）自（zì）己企业（yè）的品牌较“柔软”的植入进广告片，使企业广告片的传播效果达到最好。

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