可能从前（qián）我们都是在家看电视（shì）或者（zhě）去电影院（yuàn）看电影，但现在随着网络（luò）时（shí）代的发展，广告（gào）片悄然而生。越（yuè）来越多的人开（kāi）始在网络上看广告片，那（nà）么广（guǎng）告片（piàn）剧本（běn）的创作是怎样的呢？

广告片剧本创作（zuò）短小精悍（hàn），场景集中（zhōng），台词简便（biàn），但其赋予的寓意却（què）更深远。在创作（zuò）广（guǎng）告片剧（jù）本（běn）时，作者的创新思维与不同（tóng）凡响的语言升华（huá），以及意想不（bú）到的矛盾碰撞和相（xiàng）悖的结局，组合成了（le）广告片在极短的时间（jiān）内所赋予的（de）各种矛盾冲突（tū）。

虽（suī）然广告（gào）片（piàn）很小，很短（duǎn），很快捷，但对于广（guǎng）告片的创作，要（yào）求却很高，也只有通过了广告（gào）片剧本创（chuàng）作的（de）严苛，那你（nǐ）以（yǐ）后再创（chuàng）作影视剧本时，就（jiù）会游刃有余了（le）。

同样，当你在用心的（de），不断的剧本（běn）创作广告片剧本时，熟（shú）能生巧的成语就会成为（wéi）你（nǐ）认识（shí）捷径的捷径！当剧本的骨架即结构确定以后，接下来的工作就是往上填充（chōng）血（xuè）肉，具体表（biǎo）现（xiàn）在剧本创作（zuò）中就是（shì）写台（tái）词了。在大多数小说家眼（yǎn）里（lǐ），这对他（tā）们来（lái）说是（shì）最得心应手的工作，下笔（bǐ）洋洋洒洒，从不吝惜地（dì）让笔下人物发（fā）表宏论（lùn）。这在剧本作（zuò）为纯文学文（wén）本来（lái）阅读时也许酣畅淋漓，可是一旦转化为视觉形象，当摄影机静止架设拍摄人物长（zhǎng）达三两分钟的高谈阔论，当观众听到（dào）这倏忽而逝的台词（cí），努力去捕捉其中思想的光芒或可能传达出（chū）的信（xìn）息时，可以想见，收视效（xiào）果（guǒ）不（bú）会（huì）很理想。

由此可以看出，剧本创作台词也（yě）是剧本写作（zuò）中专属的个性（xìng），创作它（tā）时仍（réng）得遵循剧（jù）本创作规律。电（diàn）视剧不同于（yú）话剧（jù）、舞台（tái）剧，台词多为对话，少有内心独白，当剧中（zhōng）人物进行交流时，那种短（duǎn）小精悍、充分（fèn）展现（xiàn）人物个性色（sè）彩（cǎi）的对白相信比那些“高头讲章”更易得到观众喜爱，这是对剧作者提出的更（gèng）高（gāo）要求，因为只有经历了精心构思和对丰富的生（shēng）活积累进行提炼之后，人物的（de）语言才会是活（huó）生生（shēng）充满智慧的（de）。在当前（qián）的电视剧剧本（běn）创作中，台词除了毫无意义的长篇（piān）大论外，还有一个（gè）问题也相（xiàng）当突出，这就是人（rén）物对白不生活化。它有（yǒu）两个方（fāng）面（miàn）的表征，一是为（wéi）与人（rén）物所扮演的社会（huì）角色相（xiàng）匹（pǐ）配（pèi），人物（wù）语（yǔ）言模式（shì）化（huà），各（gè）种（zhǒng）身份有各自所属的语言系统：官员哼哼（hēng）哈哈地打着官腔，改革者往（wǎng）往（wǎng）会有一段痛诉利弊的慷慨陈词（cí）……虽（suī）然艺术创作（zuò）的原则（zé）是杂取种（zhǒng）种，合成一个，但并不能由（yóu）此（cǐ）而泯灭了人（rén）物的（de）个性，那些充分展现人物性格特色的（de）语（yǔ）言当然比（bǐ）套话更真诚、更有（yǒu）力量。另一表征（zhēng）简言之就是剧中人物“不说人话（huà）”，也（yě）许是因为电视屏幕的存在造成了观（guān）众与人物之间的距离，人物受到观众的仰视而端起了（le）架子，躲在虚构的形象外（wài）壳里（lǐ）作戏，语言自然也就脱离了生活的土壤，最终的结果即是观众（zhòng）与剧中（zhōng）人物的（de）隔膜。

此外，一部电视剧是（shì）否吸（xī）引观众，还有一个（gè）重要的因素，那就是人物的（de）刻画，那些人们（men）难（nán）以忘怀的影视剧，恰（qià）恰是因为（wéi）作（zuò）品中人物让人关注、让人同（tóng）情，观众愿（yuàn）意与这些（xiē）人物（wù）的命运同喜同（tóng）悲、休戚与共。可以（yǐ）说，刻画人物是电视剧创（chuàng）作的灵魂。如何能刻画出观众喜爱的人物？首先来自作者对生活的提（tí）炼、开掘和思考（kǎo）是毋庸置疑的，但从众多的成功作品中还是能（néng）发现一些规律可（kě）以借鉴。

以上就是（shì）关于广告片创作的一些分析，希（xī）望越来越多的人能加（jiā）入广（guǎng）告片创作的团（tuán）队当中，也能（néng）写（xiě）出越来越多的优秀作品。

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