企业广告片和宣传片（piàn）都是现在企业选择宣传自己的一种方式，那么企业（yè）广告（gào）片和（hé）宣传（chuán）片（piàn）两种宣传方式（shì）有什么区别呢？

供求关系（xì）是一个行（háng）业能否快速发展的前提。目前（qián）来（lái）看，市场（chǎng）需求是很大的，而（ér）供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知（zhī）识（shí）产权，质（zhì）量过硬的企业并不多，行（háng）业（yè）整体缺乏品牌效应。在需求（qiú）旺（wàng）盛的阶段（duàn），市场需求巨大，行业（yè）前景好（hǎo），这是毋庸（yōng）置疑的（de）。但（dàn）如何保持（chí）行业的（de）健康，稳（wěn）定且可持续发（fā）展，需要业内企业的共（gòng）同（tóng）努力，尤（yóu）其需要发挥（huī）吹毛求疵的（de）艺术追（zhuī）求（qiú）精神（shén），进一（yī）步（bù）提高艺术水准，降低成本，真正（zhèng）解决客户的实际困难，严把质量（liàng）关。

广（guǎng）告片对企业突围竞争（zhēng）算是最具（jù）时代意义的（de）一（yī）种救（jiù）赎，因为广告（gào）片（piàn）是一（yī）种（zhǒng）五维度的（de）营销（xiāo）新模式，横跨（kuà）了（le）电影、电视、网络、行动、实体通路等五个（gè）维度的营销布局，让整体（tǐ）营销到达一个全新的高度。

广（guǎng）告片（piàn）一定是一个故事，不一定是品牌故（gù）事，但主要（yào）是品牌（pái）故事（shì），而且它的背后一定是商业驱（qū）动（dòng），一定（dìng）是专业化（huà）的制作（zuò），一定能够（gòu）起到商（shāng）业电影（yǐng）一样的视觉与情感（gǎn）享受。

一、表达形式不同

宣传片表（biǎo）达形式更为直接，无（wú）论是企（qǐ）业形象（xiàng）片还是产品直销片，前者（zhě）是合企（qǐ）业（yè）资源，统一（yī）企业形象（xiàng），直接（jiē）告诉观众企业的品牌（pái）、信息、文化等;而产品直销片更是通（tōng）过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功（gōng）能特点、使用方法、用后效果等。
唯有（yǒu）"故（gù）事（shì）"最动人，广告片则是以"故事情节"间（jiān）接地（dì）表现企（qǐ）业（yè）、品牌或产品，剧情也赋予了企业（yè）广告片更丰富、更具创意（yì）的表现形（xíng）式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中（zhōng）传递的企业、品牌（pái）或产品的信息，并且形成主动的（de）分享、推荐和（hé）传播。

二、信（xìn）任度不同

五年前，宣传片更多（duō）地在（zài）招商、竞标、产（chǎn）品发（fā）布（bù）会（huì）等上面发（fā）挥了较好的（de）效果（guǒ），经（jīng）销商、招标方或媒体通过宣（xuān）传片了解企业（yè）的实力、产品（pǐn）品质等（děng），营造了（le）较高的信任（rèn）感（gǎn）。但在互联网透（tòu）明化（huà）的今天，经销（xiāo）商和（hé）消费者都（dōu）趋向于（yú）"理性消费"，经销商要肯定这（zhè）个品牌或产品（pǐn）能够打动消费（fèi）者，能够引发（fā）消（xiāo）费者追捧，自己（jǐ）能够持续盈利，才会代理;消费者要认同（tóng）这个（gè）品牌的价值观，有美好的（de）联想等（děng），才（cái）会消费（fèi）;广告（gào）片更易打动人，更易主（zhǔ）动地被（bèi）消费者接受而转化为消（xiāo）费行为，比起强调企业或（huò）产品自身的（de）宣传（chuán）片，广（guǎng）告片的信任（rèn）度和销售力都更强。

三、记忆力不同

广告（gào）片带（dài）来的记（jì）忆力的有效期是一（yī）段较长（zhǎng）的时间（jiān），因为它属于（yú）一种兼顾短（duǎn）中长线的营销模式，广告片只是"1"，利用零成本的新媒体（tǐ），配合（hé）广（guǎng）告（gào）片更容易（yì）生成（chéng）标题党（dǎng）、事件新闻等一系（xì）列配套行为，甚至广告片可根（gēn）据主题，系列化拍摄，增强曝光度（dù）和宣传（chuán）周期，而传统的宣传（chuán）片更（gèng）注重短线，因为强调（diào）的是产（chǎn）品（pǐn）功效、企业形（xíng）象（xiàng）等信息，想要的是立竿（gān）见影的销售业（yè）绩，这样的诉求在产品供（gòng）过（guò）于（yú）求、信息（xī）爆炸的时代（dài）导致记忆力都很（hěn）短，过目（mù）即忘。

广告片和宣传（chuán）片都（dōu）是（shì）现在（zài）企业（yè）主流的宣传手段，希望企业在选择宣传方式的时候能够根据自己的需（xū）要和实际情（qíng）况（kuàng）选择（zé）是拍（pāi）摄企业广告片还是宣传片（piàn），这样（yàng）才能达到（dào）最好的宣传效果。

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