创意应该是独（dú）特而有趣的，画面和声音或给人一种（zhǒng）明亮的感（gǎn）觉或（huò）震（zhèn）撼，成功的广告（gào）片需要调（diào）查市场调研的（de）竞争者（zhě），并结合广（guǎng）告策略的现状。
在制定策略后，我们要研究竞争对手的广告，以便对广告片进行总体（tǐ）规划（huá）、创（chuàng）意和主题选择。你需要掌握什么广告?注（zhù）意创（chuàng）意的独（dú）特性和声音的吸（xī）引（yǐn）力。人们都愿意看，那么人们（men）喜欢看什么（me）呢？
注意信息的有效性：电视广告通常不会持续很久，而且在（zài）很短的时间内，这个（gè）主（zhǔ）题应该（gāi）紧紧抓住（zhù），以向观众（zhòng）提供准确和有效的信息。要注意现（xiàn）实：企业要明白，企业与消费者的利益要形成长（zhǎng）期的关系，企业需（xū）要（yào）建立品牌，所以一定（dìng）要注意产品的（de）属性，以（yǐ）及服务内（nèi）容的完整性，使（shǐ）消费者（zhě）能（néng）够信（xìn）任。
关注（zhù）细（xì）节和人群偏（piān）好：细（xì）节决定成败，电视广告必须掌握电视广告制作的细节，不（bú）管创意如何，主题和细（xì）节都必须掌握。研究你想要出售的人的喜好是很重要的，包括大部门的口味、当地风俗习惯以（yǐ）及人（rén）群中（zhōng）的（de）消费。

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