视频（pín）影视（shì）制作公司
企业宣（xuān）传片，原来要这（zhè）样拍
首先，在（zài）阐述宣传片的（de）影像风格之前，我们很（hěn）有必要先对宣传片这种影片类（lèi）型进行（háng）一（yī）些（xiē）了解。
宣传片的主（zhǔ）旨是什么
其实每一部宣传（chuán）片都是一部（bù）广告片，都应该是具有宣传（chuán）作用的，但是不同（tóng）的是有的（de）侧重于宣传有形的产品，而有的（de）侧重于宣传无形（xíng）的服务，或者一（yī）种精神（shén）领（lǐng）域的理念（niàn）。
我们所（suǒ）看到的宣传片大多属于后者（zhě），着力（lì）于通（tōng）过有（yǒu）形的事物的系列展现（xiàn）无形的形象（xiàng），所以相对来说不像对有形产品的（de）宣传那样，把该产（chǎn）品的功能特质作为（wéi）重点，而是把该服（fú）务或企业品牌（pái）的（de）内涵和附加值（zhí）作为重点来宣扬。
因（yīn）此在篇幅上多（duō）突破了常见的（de）电视广（guǎng）告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常（cháng）规规格，大多数（shù）是超过 60 秒的长（zhǎng）度。这当然是（shì）由于与影片的播出终端保持一致。
例如 30 秒的电视广告的（de）目的是在最短的时间内将产品（pǐn）的功能介绍（shào）给观众（zhòng），并达到观众（zhòng）对（duì）产品（pǐn）的（de）认知和吸引，而且广告播出（chū）的终端费用也（yě）是按照秒为单位计算。播出的成（chéng）本（běn）相对是广告片中最贵的。而宣传片具有一定的（de）长度，一般（bān）来（lái）说是（shì）适（shì）应在（zài）景点、展会（huì）、网络（luò）等多种渠道，尽可能大力度地、大（dà）篇幅（fú）地传递（dì）宣传的信息。
比如，《丽江宣传片》一直是在丽江玉龙雪山风景区的门口，以大屏幕放映（yìng）的方式在播映。现在（zài）超过 60 秒长度并带有宣传作用（yòng）的（de）影（yǐng）片还有如广告（gào）片这样的（de）广告类型片，广告片是依靠各种新媒（méi）体平（píng）台上播放的、适合（hé）在（zài）移动状（zhuàng）态和短时休闲状态下观看的影片，因此对影片叙事上（shàng）的“有意思（sī）”比（bǐ）“有意（yì）义”更重要，因（yīn）此广（guǎng）告宣传（chuán）往往都是以植入的形式安排在（zài）影片当中，同（tóng）时播出的费用成（chéng）本是最低的。
关于宣传片
（一）宣传（chuán）片类型分类（lèi）主（zhǔ）流的宣传片类型可以就地域作为单位来分类，大到国家宣传片，依次（cì）逐步缩（suō）到省级或者市级的宣传片，最后到企业，机构（gòu），甚（shèn）至精确（què）到对某（mǒu）个地（dì）产的楼盘的宣传。
1.旅游宣（xuān）传片：主要目的是宣传（chuán）该地区、该城市（shì）、该国家的旅游（yóu）资源（yuán），并跟随着吃、住（zhù）、行、游、乐、购等线索（suǒ），来展开当地的风（fēng）土（tǔ）人情和文化情怀。
2.城市宣传片：城（chéng）市宣（xuān）传片是宣传片的一个重要类型，城市宣（xuān）传片更像是一种全景式的长篇城市形（xíng）象广告。其最（zuì）主要的（de）作用（yòng）就（jiù）是集中展示（shì）和提（tí）升城市整体形（xíng）象（xiàng），切（qiē）身领略城市的（de）内（nèi）在（zài）气质与突出特点，并让受众群产生身临其境（jìng）的直观感受（shòu）并（bìng）产生联（lián）想；推动城市的快速（sù）发展，是城市不可或缺的一张“视频名（míng）片（piàn）”。
3.形象宣传（chuán）片: 宣传片主要（yào）目的是宣（xuān）传企业形（xíng）象、活动的品牌形象（xiàng）以及（jí）其精神内涵，也有一定的比例（lì）是以代言人的形式来做具（jù）象的宣传。不同的是代言人所言并非详实地介绍和讲解实质（zhì）内容，而是（shì）带有一番感（gǎn）悟或是（shì）感召等用意的简短（duǎn）话（huà）语，并（bìng）以自身（shēn）的形象和行动来完成代（dài）言。往往在这些访谈过（guò）程当中会结合着相关画面（miàn），以精心安排出（chū）来（lái）的场景进行（háng）平行（háng）剪辑后，运（yùn）用于这些（xiē）访谈当中。或抒情或表意，让名人（rén）的说话更有（yǒu）画（huà）面感和说服（fú）力，以达到充分的展示和传达信息给受（shòu）众群体的目的（de）。另外还有一（yī）种方式，是借（jiè）以纪录（lù）片形式的影像穿插在绚丽的系（xì）列画面中，以突出代言人（rén）的真实（shí）推广过程的画（huà）面，强调真实感来达到宣（xuān）传片的目的。
4.文化宣传（chuán）片: 主（zhǔ）要宣传一种历史性的、可传承的文（wén）化内容，让（ràng）观众欣赏、借鉴或引以为豪，对（duì）人类或某一个国家、地区的经典文（wén）明象征，让大众产生一种认（rèn）识和认可作用。比如（rú）中国的造（zào）纸术已有千（qiān）年的历史，在制作工艺（yì）的（de）流程、制（zhì）造品（pǐn）质的精良等方面（miàn），都带（dài）有浓厚的地（dì）域文化（huà）和东（dōng）方色彩，也弘扬出中国（guó）人的内（nèi）敛、含蓄而又坚（jiān）韧的文化精（jīng）髓，所以对（duì）文（wén）化的描摹大多以古朴（pǔ）的画面、淡雅的色彩（cǎi）、柔（róu）和的光感、清新的（de）构成等，在（zài）影像方面给予（yǔ）了大比例（lì）的东方韵味宣传（chuán）。像这样的文化品味和（hé）意（yì）境（jìng）的渲染在宣传片影像中的作（zuò）用很大（dà），使得所宣传的主题（tí）作为一种感（gǎn）染力传播开来，让（ràng）受众的精神世（shì）界甚至灵（líng）魂得到（dào）一种启迪和净化。这种文化宣传片中的影像气质和内（nèi）涵，也（yě）同样出（chū）现在如上文讨论的（de）企业、城市、旅游（yóu）等各（gè）种宣传片中的（de）文化氛围演（yǎn）绎中。
宣传片策划方案与影（yǐng）像风格的（de）关（guān）系一部高质量宣传片的（de）制作过程中，策划与创意是第一（yī）步要（yào）做的事情。
精心（xīn）的策划与优秀的创意是宣（xuān）传片的灵魂（hún）
作为摄影师，要想在画面上引人入（rù）胜，具（jù）有很强的观赏性，作为宣（xuān）传片信息传达的最重（chóng）要载体，影像风格就一定要以整体的策划方案相切（qiē）合。
所以（yǐ），就像《电影艺术词（cí）典（diǎn）》中对影视广（guǎng）告（gào）的影（yǐng）像定义（yì）描述一样，影视广告影像一直遵循两（liǎng）个原则（zé）：1. 令（lìng）广告受（shòu）众产生共鸣；2. 与广告策略有效关联。
宣传片影像风格的确定也一直在遵（zūn）循着这两种原（yuán）则，1. 宣传片影像要（yào）令影片受（shòu）众产生身（shēn）临其（qí）境（jìng）的直观（guān）感受，切身领略所宣（xuān）传的内（nèi）在气质与突出特（tè）点；2. 与整体的宣传片策划方（fāng）案有效关（guān）联（lián）。通过画面塑造场景氛（fēn）围为（wéi）主要方式，更好地把资源、功（gōng）能、服务和优点展示给（gěi）大众，诠译其文化（huà）理（lǐ）念（niàn）。
宣（xuān）传片的摄影手段
宣传片拍摄动镜头-被摄（shè）物体的运（yùn）动在（zài）宣（xuān）传片拍摄中，常见的是被摄物体（tǐ）的运动。物体的移动从而形成运动轨迹，形成运动画面。这里被摄（shè）物（wù）体的运（yùn）动速度和节奏（zòu）会形成不同（tóng）的（de）感（gǎn）情意味，有（yǒu）着不同的艺术感染力。
宣传片拍摄镜头-摄像机的（de）运动（dòng）在（zài）宣传片拍摄中，摄像机的（de）运动观（guān）众的视（shì）野也会随着镜头改变，这样会对新画面的产生有较强的渴（kě）望和关注（zhù）。摄像机的（de）运动主（zhǔ）要分为两种，一类是间接的运（yùn）动，它通过蒙太奇剪（jiǎn）辑完成机位的（de）运动。例如景别的切（qiē）换。另一（yī）类是镜（jìng）头运（yùn）动造成画面的（de）运动，这（zhè）就是（shì）所谓的运动摄像（xiàng）。这种拍（pāi）摄更动感，同时可以通过蒙太（tài）奇技（jì）术景别的切换（huàn）让视觉更（gèng）有冲击力。
拍摄宣传（chuán）片的（de）过（guò）程当中往（wǎng）往更多追求的是梦幻气氛的营（yíng）造，上面的宣传片（piàn）的摄影手段意图（tú）能让观众对被拍（pāi）摄的地方产生美好的联想从而（ér）达到宣传的目的（de）。
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