在企（qǐ）业宣传片拍（pāi）摄中，文案是整个拍摄过程（chéng）中最核心的一部分，在整个宣传片（piàn）拍摄过程（chéng）中具有重（chóng）大的（de）指导意义，任何（hé）优（yōu）秀的企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片都（dōu）离不开（kāi）优秀的文（wén）案。

影（yǐng）视语言的构成（chéng），主要由（yóu）以下三部分要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕

二是听（tīng）觉（jiào）部（bù）分，包（bāo）括有声语言、音乐和（hé）音（yīn）响

三是文法句法--蒙（méng）太奇（镜头剪辑（jí）技巧）

在企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄制（zhì）作（zuò）文案的写作（zuò）注意 ：

电视广（guǎng）告所（suǒ）独具的蒙太奇思维和（hé）影视语言，决定电视广告（gào）文案（脚本）的写作既要遵（zūn）循（xún）广告（gào）文案写作的一般规律，又（yòu）必须（xū）掌握电视广告脚本（běn）创作的特（tè）殊规律。具体要求是（shì）：

（一）、脚本的（de）写作，必须首先（xiān）分析研究相关资料（liào），明确广告定位（wèi），确定广告主题。在主题的（de）统帅下，构（gòu）思广告（gào）形（xíng）象，确（què）定表现（xiàn）形式和技巧（qiǎo）。这（zhè）需要成（chéng）立专案小组，有经（jīng）验的团队成员（yuán），在最（zuì）短（duǎn）的时（shí）间内（nèi）掌握行业，企（qǐ）业，产品，品牌（pái）各个方面的信息与态势。

（二）、按镜头段落为序，运用语（yǔ）言文字描绘出（chū）一（yī）个个广告画面，必须时时考虑时间的限制（zhì）。因为电视广告是以秒为（wéi）计算单（dān）位的，每个（gè）画面的叙述（shù）都要有时间概念。镜头（tóu）不能太多，必须在有限的时间内（nèi），传播出所（suǒ）要传（chuán）达（dá）的内容。

（三）、企业宣（xuān）传片文案（脚本）的写（xiě）作，应充分运（yùn）用感性诉求方式，调动受众（zhòng）的参与意识，引导受众（zhòng）产生正面的"连带效应"。

为达此（cǐ）目的（de），脚（jiǎo）本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人（rén），具有艺术感（gǎn）染力。这是宣传（chuán）片成功的基础和关（guān）键。

（四）、企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的写作（zuò），必须运（yùn）用蒙（méng）太奇思维，用镜头进行叙事。语言要（yào）具有直观（guān）性（xìng）、形象性，容易化为视觉（jiào）形象（xiàng）。从纸上（shàng）的文字到电视上的旁白，这（zhè）个转折更（gèng）多（duō）需要（yào）导（dǎo）演（yǎn）的功（gōng）底。

为达此目的，脚本必（bì）须写得生动（dòng）、形象（xiàng），以情感人，以（yǐ）情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成（chéng）功的基础和关键。

（五）、企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片文（wén）案的写作，必（bì）须运用蒙太奇（qí）思维（wéi），用镜头进行叙（xù）事。语（yǔ）言要具有直观性、形象性，容易化（huà）为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底（dǐ）。

（六）、企业宣（xuān）传片是以视觉形象为主（zhǔ），通过视（shì）听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（àn）（脚本）的写作（zuò）必须做到（dào）声音与画面的和谐，即广告解（jiě）说词与电视画面的（de）"声画对位（wèi）"。

（七（qī））、写（xiě）好宣（xuān）传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定（dìng）电视广告的成败。

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