为什么有（yǒu）些宣传片制作让人看了心潮澎湃、记忆深（shēn）刻？而有些宣传片看了（le）又如（rú）同嚼蜡？俗话说：“隔行如隔山”，制作宣传（chuán）片（piàn）要有（yǒu）一定的专业技巧，才能做出高水准的优秀宣（xuān）传（chuán）片。

一、原创（chuàng）新颖

在产品同质化的今天，市（shì）场上（shàng）充斥着众（zhòng）多的同类产品广告，只有原创新颖的宣传片制作文（wén）案才能使企（qǐ）业、产（chǎn）品、品牌为市场（chǎng）所（suǒ）关注。

二、主（zhǔ）题单（dān）一

产品或（huò）品牌可诉求（qiú）的主题有很多，但过多的主题（tí）会（huì）分散观众的（de）注意力，处处谈（tán）及最终一处（chù）也（yě）不能谈好。文案只能有一（yī）个主题，就（jiù）像（xiàng）一篇论文只能有一个中心论（lùn）点，只有这样（yàng），才可（kě）能（néng）吸引观众、塑造形象（xiàng）或促（cù）销产品。

三、真实

专业（yè）制作宣传片要建立在真实性基础上，才能拉近观众与产（chǎn）品的距离，扩（kuò）大品牌（pái）的知名（míng）度与美誉度，使消费者形（xíng）成品牌（pái）忠诚。宣传的真实（shí）指宣传（chuán）的（de）企（qǐ）业或产品不是子虚乌有，内容真实表现（xiàn）为诚（chéng）实守信（xìn）、用事实说话、情真、理真、意真。

四、突（tū）出产品特色

指在宣传片（piàn）中产品要有与（yǔ）众不同的性（xìng）能、价格、外形（xíng）、质（zhì）地等属性，只要这些属性确实（shí）能打动（dòng）观众（zhòng），那么这些产品也就能（néng）为人所记忆。

五、文案通（tōng）俗（sú）易懂

枯（kū）燥（zào）说教的宣传文案很容易受到观众（zhòng）的排斥，通俗易（yì）懂的（de）文案能营（yíng）造亲切（qiē）氛围，可在一定程度（dù）上消（xiāo）解观（guān）众的排（pái）斥心（xīn）理。

六（liù）、语言生动

语言生动指宣传内容需要形式美，只有形（xíng）式（shì）美与内容美相结（jié）合，宣传主体才更富（fù）表现（xiàn）力，使语言生（shēng）动（dòng）的方（fāng）法（fǎ）很多，如巧用修辞、尽量使语言简洁等。

七、行文要简练

短暂时间内（nèi），人记忆的信息量（liàng）是非（fēi）常有限的，在围（wéi）绕一个主（zhǔ）题、图文互补的基础上，还需语言简练，如果语句过（guò）于（yú）啰唆，会使观众（zhòng）的思（sī）想旁逸斜出。

八、画文互补（bǔ）

在（zài）专业制作（zuò）宣传片（piàn）中，如（rú）果文（wén）案只是对图像（xiàng）的（de）重复，那么1+1=1，“不管顺序如何，你都应该在文字与图像（xiàng）之间（jiān）建立一种（zhǒng）关系——紧密（mì）的（de）分子般的依（yī）赖关系。”只有在文案与图像间建立互相（xiàng）依（yī）赖、互（hù）相补充的关系（xì），才能发挥1+1＞2的效果。

九、注重宣传（chuán）效（xiào）果

广告宣传是功（gōng）利性很强的经济活（huó）动，因此在创（chuàng）作宣传片文案时必须考虑它的宣传效果（guǒ）、社会效益，从长远来看（kàn），文案的社会（huì）效益会拉近消费者与品牌之（zhī）间的联系，进而（ér）形成品牌忠诚。

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