当企业投（tóu）入大笔资金进行广（guǎng）告片宣传片拍摄时，首先，我（wǒ）们（men）要（yào）清醒（xǐng）的意识到（dào）做（zuò）宣传片、广告（gào）片（piàn）的作用（yòng）是（shì）什么？一卖货

影（yǐng）视广告人的（de）责任就是帮客户卖货的，卖得多了他高兴，卖得少了（le）他不干（gàn）；最好能长久（jiǔ）地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求你帮他做（zuò）品牌。

广（guǎng）告（gào）片（piàn）宣（xuān）传片拍摄与品牌（pái）树立（lì）两者都（dōu）很重要，但是在（zài）中国，大多数企业（yè）面临的最迫切的问（wèn）题是前者—影视广告—怎样赶紧把产（chǎn）品（pǐn）卖出去，其次才（cái）是后者——品牌—怎（zěn）样多卖几年；所以，我们主张做一切商（shāng）品广告片拍摄时，首先必需（xū）遵循（xún）一（yī）个原则 —卖货！在不影响（xiǎng）品牌的基（jī）础上卖货，卖货，在卖货的（de）基础上打造（zào）品牌。两者（zhě）在本质上（shàng）是一致的，都（dōu）是卖货（huò），都是实（shí）效影视广告，只（zhī）是侧（cè）重不同而已。

对绝大多数中国企业来说，不（bú）是不需要树立品牌，而是眼前利益和长久（jiǔ）利益一（yī）个也不能少（shǎo）。鱼（yú）和熊掌，两个都要。只顾眼前利益，对（duì）企业来（lái）说是兔子尾巴长不了，只要长远（yuǎn）利（lì）益（yì），企业往往“出（chū）师未捷身先死”。正因如（rú）此，广告片宣（xuān）传片拍（pāi）摄在追求实效（xiào）业绩的（de）与树立品（pǐn）牌的过程中虽在（zài）不同阶（jiē）段各有（yǒu）侧重，但二者是步调统一的（de），而不是截（jié）然分开，厚此薄（báo）彼，我们称之为实效的品牌策略，为此在制作广告片方面应注意两个问题。

新品上市初期（qī）：广告片宣传片拍摄应不唯美，不唯虚，只唯实，把重点放在对产（chǎn）品功用（yòng）的讲述上，并使（shǐ）其与消费者（zhě）的切身利益直接（jiē）挂钩（gōu）。因为卖东西首先要让（ràng）别（bié）人知（zhī）道是干什么用的，适合（hé）谁用，老（lǎo）百姓才能对（duì）号入座，才能掏出钱包。这（zhè）样的广告片宣传（chuán）片拍摄（shè）虽然没（méi）有华丽（lì）的外衣，也较为朴素（sù）平实，很少（shǎo）具备强（qiáng）烈的（de）视觉冲击，但起码看了能让人明（míng）白（bái）你（nǐ）卖的是什（shí）么东西，从而起到促进销售的目的；同时这种广告片宣传片拍摄也能给大多数并不富裕的中国企业，尤（yóu）其（qí）是刚刚创业的（de）企业节约（yuē）一定的广（guǎng）告（gào）片宣传片拍摄成本。

品（pǐn）牌类的广告片宣传片拍摄不仅需要较多的制作费用，加（jiā）重企（qǐ）业（yè）的资（zī）金负担，更重要的是品牌广（guǎng）告（gào）片拍摄往往更侧（cè）重企（qǐ）业形象或（huò）是（shì）企业理念（niàn）等精神领域（yù）的东西，画面比产品（pǐn）影视广告也更为写意，即使你（nǐ）的品牌精髓（suǐ）再出色，即使你（nǐ）的制作水平再（zài）卓越，它依然（rán）难免是不明确的，不实（shí）际的，过（guò）于飘渺的，对销售（shòu）的推动（dòng）作用肯定慢。

你能否容忍这一漫长的过程，你的资金（jīn）实（shí）力能否容忍？卖货是新品上（shàng）市最重要的追求（qiú），应想方（fāng）设法尽快（kuài）把东西卖起来，饿着肚子，是无法长久谈理想的，画（huà）饼没法充（chōng）饥。当（dāng）然，我们必须给（gěi）上市初期的（de）传播（bō）操作规定底限（xiàn）：一切制（zhì）作不（bú）能损害将来你要塑（sù）造的（de）品牌，因此（cǐ），任何一条广告（gào）片宣传（chuán）片拍摄都不应是盲目地一（yī）哄而上，而是应分好步（bù）骤，做好规划，并力（lì）求与整（zhěng）体的营销策略和其他的广告片宣传片拍摄手段（duàn）和谐一致，在不影响上市（shì）初期主题的情况下，应在一切可能（néng）的地方为将来要浮出水（shuǐ）面的品牌形象做铺垫（diàn），做（zuò）加分，如广告片（piàn）宣传片拍摄的格调、品位、主题影视广告（gào）语的贯穿、LOGO的风（fēng）格（gé）等（děng）等，都应在（zài）早（zǎo）期（qī）就明确并贯穿，正（zhèng）像品牌不是立竿见（jiàn）影（yǐng）能拉动（dòng）销售一样，品牌的建立也是一（yī）个动态的渐入佳境的过程，它需要的不仅是（shì）智慧，更需要的是时间。

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