如何在一部优秀的宣传（chuán）片（piàn）里展现一个（gè）企业的核心精髓，过目不（bú）忘（wàng）呢？这（zhè）就需要宣传片的创意手（shǒu）法（fǎ），与片头就（jiù）起（qǐ）到了非（fēi）常（cháng）重要（yào）的环节。有承上（shàng）启（qǐ）下的作用，所以，先确定好宣传片（piàn）的核心基调作为基础再布置创意，然后就是段落定的基调（diào）内容。下面（miàn）给大家详（xiáng）细介绍一下宣传（chuán）片的重要几个步骤，在拍摄中又起到什么样（yàng）的重大意义，所以这（zhè）就是撰写（xiě）文案的作（zuò）用。

影视语言的构（gòu）成，主要由（yóu）以下三（sān）部（bù）分要素构（gòu）成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分，包（bāo）括有声语言、音乐和（hé）音响;三（sān）是（shì）文法（fǎ）句法--蒙太奇(镜（jìng）头剪辑技（jì）巧)。在（zài）企业宣传片（piàn）拍摄制作文案的写作（zuò）注意： 电视广告（gào）所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电（diàn）视广告文（wén）案(脚本（běn）)的写作既要遵（zūn）循广告（gào）文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊（shū）规律（lǜ）。

具（jù）体要（yào）求是：

(一) 脚本的写作（zuò），必（bì）须首先分析研究相关（guān）资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思（sī）广告形象，确定表现形式和技巧。这（zhè）道山（shān）传媒需要成立专案小组，有经验的（de）团队（duì）成员，在最（zuì）短的（de）时间内掌握行业，企业（yè），产品，品牌各个方面（miàn）的信（xìn）息与态势。

(二)按镜（jìng）头段落为序，运（yùn）用语言文字（zì）描绘（huì）出一个个广（guǎng）告（gào）画面，必须时时考（kǎo）虑时间的限制。因为电（diàn）视广告是（shì）以秒为计算单位的，每个画面的叙述（shù）都（dōu）要有时间（jiān）概念。镜头不能（néng）太多，必（bì）须（xū）在有限的时间内，传播（bō）出（chū）所（suǒ）要传达的内容。

(三)企业宣传片文案(脚本)的写作（zuò），应充分运用感性诉求方（fāng）式，调动受众的参与（yǔ）意识，引导受（shòu）众产生（shēng）正面（miàn）的"连带效应"。为达此目（mù）的（de），脚本必须写得（dé）生动（dòng）、形象，以情感人（rén），以情（qíng）动（dòng）人，具有（yǒu）艺术（shù）感染力。这是宣传片成（chéng）功（gōng）的（de）基础和关键。

(四)企（qǐ）业宣传片（piàn）文案的写作，必须运用蒙太奇思（sī）维，用镜头进（jìn）行叙事。语言要具有直观性、形（xíng）象性（xìng），容易化为视觉形象（xiàng）。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功底。

(五)企业宣传（chuán）片是以视觉形象为主，通过视听结合（hé）来传播信息内容（róng）的，因（yīn）此企业宣传片文（wén）案(脚本)的（de）写作必须做到声（shēng）音与画面的（de）和谐，即广告解说（shuō）词与电视画面（miàn）的"声画对位"。

(六) 写（xiě）好宣传片解说词，也称（chēng）广告词或广告（gào）语。它的构思与（yǔ）设计，将决（jué）定电（diàn）视广告的（de）成败（bài）。 因（yīn）此在宣传片（piàn）拍摄中，文（wén）案的重要性是不可缺（quē）少，互动影视（shì）拥有专业的文案（àn）写手，写出独（dú）一无二的（de）创意，为贵公司打造（zào）最佳影视形象!

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