特写镜头（tóu），简称“特写”。电影中拍摄人像的面部，人体的某（mǒu）一（yī）局部，一件物品的某一细部的镜（jìng）头。特写镜头是电影艺术创作史（shǐ）上的一个重（chóng）大发展，最早（zǎo）由美国早（zǎo）期电影导演格里菲（fēi）斯等人创造、使用。它的出现和运用，丰富和增强（qiáng）了电（diàn）影艺术独特的表现力，历来是电影美学。

大特写镜头一般用全屏（píng）幕来表现被摄人物或物（wù）体非常（cháng）小的（de）部分。比如（rú），脸部、眼（yǎn）睛、嘴唇、手（shǒu）指、产品独特属性或商（shāng）标（biāo）。在拍摄产（chǎn）品时，由于（yú）这种（zhǒng）大（dà）特写画面会将物体放大为几十甚至几百倍以（yǐ）上，特别突出强（qiáng）调（diào）某一（yī）点，具有造型渗透力，为（wéi）产（chǎn）品形成了（le）强烈的（de）视觉形（xíng）象。

特（tè）写镜头（tóu）主要是表现人物肩部以上的人物肖像或某些被摄对象细部的画（huà）面。特写画（huà）面通过描绘事物最有价值的细部，准确地（dì）表（biǎo）现被摄体（tǐ）的质感、形体（tǐ）、颜色等，排除一切多余形（xíng）象，起着强（qiáng）调作用（yòng）。特写镜（jìng）头在（zài）拍摄（shè）人物时重点强调细部（bù）特（tè）征，通过人（rén）物最（zuì）有（yǒu）表现力的面部达到描绘人物细微表情、情绪特征和（hé）揭示人物内心的目的。

无论（lùn）特写或大特（tè）写（xiě）镜头（tóu）都达到夸张广告产品的重要性，起（qǐ）到（dào）暗（àn）示其象征（zhēng）意义的作用，以戏剧般的力（lì）量影响观众心理。可以说，特写镜（jìng）头犹如一（yī）个（gè）惊叹（tàn）号，创（chuàng）造出无与伦比的视觉（jiào）冲（chōng）击力。

公司宣传（chuán）片拍摄中也不乏有许多特写镜头的（de）展示（shì）。它（tā）可以（yǐ）使用户（hù）更加清楚，直（zhí）观的（de）看清楚企业所想展（zhǎn）示的产品（pǐn）或细节，从（cóng）而有助（zhù）于树立企业（yè）品牌形象（xiàng），个性化（huà）。

视美君认（rèn）为（wéi），公司宣传片（piàn）拍摄（shè）中用大量的特写镜头去拍摄品（pǐn）牌LOGO，提高了LOGO的（de）出镜率（lǜ），也提高了用户对于（yú）企业形（xíng）象（xiàng）的印象。以此突出产（chǎn）品特性，树立品牌（pái）个性化（huà），引起消费者购买欲望。

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