宣传片的分类有很多种（zhǒng），比如企业宣传（chuán）片、形象宣传片、推广（guǎng）宣（xuān）传片、招（zhāo）商宣传片、产品功能演示（shì）片（piàn）、产品介绍片、人物专题（tí）片等，针对的宣传对象（xiàng）不同，拍摄的技巧与主题（tí）也大相庭径，但（dàn）往（wǎng）往企业（yè）宣传片是（shì）所有宣传片中最（zuì）难让人产生共鸣（míng）的（de）。

今天（tiān）我们便来讲讲几点关于企业宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）的论述。

好的企业（yè）宣传片（piàn）文案不需要（yào）长篇大论，只要紧（jǐn）紧围（wéi）绕（rào）受众心理需求，往往短短几句话（huà），就能达到营销（xiāo）目的。为了更好表现企业形象，在（zài）语言选择上（shàng），一部分采用工整、对仗的句式，以表达品牌（pái）力度（dù）与恢弘气势（shì）。整体行（háng）文则体现一种或（huò）沉稳大气，或简洁扼要，或（huò）有哲（zhé）学深度、或有人文精（jīng）神的，有（yǒu）力（lì）度，唯美的风格，以保（bǎo）证与企业整体形象相一致，力求展现企业（yè）蒸（zhēng）蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景。

一、文字（zì）表现特征

为了不断加深观看者对（duì）品牌与企业的认识，所以，行文中在每一段切换处（chù），均多次（cì）重复，如“顶呱（guā）呱（guā）（顶瓜瓜）”这一名称，以求强化品牌的记忆（yì）力，从而使品牌深（shēn）入（rù）人心，最终达到引起重视，强化品牌意识的效果。

在表现（xiàn）品牌价值等起始与结束部分，为营造一（yī）种想象的氛围，制造（zào）一个回味（wèi）的意（yì）境（jìng），同时也为（wéi）了结合宣传片特点（diǎn），故文字简（jiǎn）短，而且在段与段之间没有关联词或衔接词。但在每（měi）一段的阐（chǎn）述后，都（dōu）有一句概（gài）括本段的短句。

在展现企（qǐ）业实（shí）力部分，遵循（xún）眼见（jiàn）为实（shí），数据说话的原则，有了（le）数据的支撑，才能让创（chuàng）意飞（fēi）翔、让数据落地。

二、字数控制

按（àn）照一般（bān）宣传片的贯列（liè），语速以每秒3个字，每分钟180字计，3-5分钟片长（zhǎng），故字（zì）数（shù）在500-700字左右为佳，超出这个（gè）字（zì）数（shù），洋洋洒洒一大篇，最（zuì）终（zhōng）毫（háo）无记（jì）忆点。故要（yào）删节（jiē）与（yǔ）改（gǎi）动，百涂影视（shì）提醒企业望集（jí）思广益，提出（chū）建议。

三、语言述求方法

不站在企业的（de）角度表述文章，而是站在（zài）一个（gè）消费者感受品牌、感受企业角度与过程叙述，以求与观看者思维同步，同时容易（yì）引（yǐn）起共鸣，产生购买欲望并且增强品牌忠诚（chéng）度。

四、遵循宗旨

紧跟目标受（shòu）众，突出企业价值主张和差异化。优秀的企业宣（xuān）传片影视制作（zuò）人，首先（xiān）是个爱分享的（de）人。与他人分享（xiǎng）你对影视作（zuò）品（pǐn）的想法，对行业发展的洞见，对企业客户的认知（zhī），这很重（chóng）要。只有分享出来（lái），才（cái）有（yǒu）机会获得更多想法。从1个创意裂变成很多个（gè），坚持每周（zhōu）都去认（rèn）识一个新领域的同行，与他沟通，多听不（bú）一样的想法，慢慢地你（nǐ）会成（chéng）为一个有更多更好企业宣传片作品的影（yǐng）视制作人。

一个（gè）消费者，肯定不会和一（yī）个大屏幕连接（jiē）性强，他会跟他（tā）自（zì）己的朋友连（lián）接性更强。当考（kǎo）虑品牌故事的时（shí）候，要想消费者会不会相信你的故事，还不如先考虑一下品牌（pái）的特性。从而制作出更好的（de）企业广告宣传（chuán）片。

影视制作（zuò）是思考，得用心（xīn）去（qù）想，认真去做，不要太专注于表现形式（shì）的这个（gè）层面上，这个事（shì）情，可以找（zhǎo）很多人来做，只有思考你对（duì）文字的诠释是（shì）很难被替代的。所以企业宣传（chuán）片（piàn）制作依然是很（hěn）重（chóng）要（yào）的一个（gè）桥梁作用，把对人的理解和（hé）对技术的理解，用创意把它们有机融合在（zài）一起，做出一个好的企业宣传片作品来。

企业宣传片制作（zuò）上，要做（zuò）的（de）是把这个品牌的价值（zhí），品牌的（de）内涵，把它（tā）转化到能够看得见摸（mō）得着的体验（yàn），这才是真正企（qǐ）业宣传片（piàn）影视制作人要（yào）做的（de）事情。

视觉冲（chōng）击力，包含画（huà）面的层次（cì）、构图（tú）的形式、色彩（cǎi）的（de）倾向（xiàng）、瞬间（jiān）的情感、突破点的大小比例、欣赏（shǎng）者（zhě）的情（qíng）感、心理的幻想、色（sè）彩的（de）反差以及一些对（duì）比等等。所谓

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