一，含义

商业宣传片的概念（niàn）包含企业宣传（chuán）片，是宣传片在（zài）商（shāng）业（yè）活动（dòng）中（zhōng）（包括由商业赞助（zhù）的（de）公益活（huó）动）的应用片种，从立项（xiàng）策划到加工发（fā）行（háng）及应用，均具有一定（dìng）的商（shāng）业因素，也正是（shì）区别于艺术片和新（xīn）闻记录片（piàn）的最根本特征。

随着视频传媒的普及与发展，商业宣传片已逐渐成为企事业单位（wèi）对（duì）外展示（shì）、信息（xī）沟（gōu）通最（zuì）方便（biàn）快捷（jié）的（de）桥（qiáo）梁。

商业广告宣传片如同一（yī）张企业名片，利用影像、声音、动画（huà）等（děng）资讯形式，随着音乐的节奏，让观看者在轻松（sōng）的环境之中就可以去（qù）真（zhēn）正（zhèng）了解一个（gè）企业的精神、文化和发展（zhǎn）状况。

二，制作商业广（guǎng）告宣传片需要注意的地方

1、宣传片的受众是谁？要以受众（zhòng）的口味和要求为导向（xiàng），这影响片子的风格。

2、宣传片（piàn）要在哪里播放？这决（jué）定了片（piàn）子的制（zhì）作（zuò）成本。

理清思（sī）路后（hòu）的规划（huá）注（zhù）意事项是：

1、避免太煽情，过量使用音效、特技等。这（zhè）是很多宣（xuān）传片（piàn）的通病（bìng）。

2、把握节奏感。宣传片的信息（xī）量比较丰富（fù），根据内容的（de）逻辑（jí）性以音乐、解说、字幕（mù）等方式，划分好“段落”。

三，商（shāng）业广告宣传片（piàn）片制作流程

（1）当创意完全确认、并获准进（jìn）入拍摄（shè）阶段时，公司创意部（bù）会将创意的（de）文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作（zuò）部（bù），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解（jiě）该广告片的创意（yì）背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程（chéng）表以（yǐ）供选择。 研究创意是制作部繁琐（suǒ）的工作比较（jiào）有乐趣的一部分，因（yīn）为常（cháng）常（cháng）可（kě）以（yǐ）看到一些优秀的（de）创意。故事板是目前（qián）沟通创（chuàng）意最主要和最常见的方式之一，因为图（tú）文并茂，能够（gòu）缩短（duǎn）相互之间理解上的差距。

（2）当制作部收到（dào）脚本说明之后，制作（zuò）部会就自己对（duì）创意（yì）的理（lǐ）解（jiě）预估将合适的制作方案及相（xiàng）应（yīng）的（de）价（jià）格呈报给客（kè）户（hù）部（bù），供客户部（bù）确认。 一般而（ér）言，一份合理（lǐ）的（de）估价应包（bāo）括拍摄准备、拍摄器材、拍摄（shè）场地、拍摄（shè）置景（jǐng）、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师（shī）、美术、化（huà）妆师、服装师、造型师（shī）、演员（yuán）等）、电（diàn）力、转磁、音乐、剪辑（jí）、特技、二维及（jí）三维（wéi）制作（zuò）、配（pèi）音及合成等制作费等广告影（yǐng）片制作中（zhōng）的全部方面（miàn），并附制作日程表，甚至可（kě）以包含具体的选择方（fāng）案， 因（yīn）为制片的（de）规（guī）模大小、制作的精细程度直接影响估价

（3）由客户部将制作部的（de）估价呈报给客户，当客（kè）户确认后，由客户、客户部、制作部（bù）签立具体的制作合同。然后，根据合同（tóng）和最后（hòu）确（què）认的制作日程表（biǎo），制作（zuò）部会在（zài）规（guī）定的（de）时间内（nèi）准备（bèi）接下来的第一次制作（zuò）准备（bèi）会。

（4）在此期间，制作部将就制作脚本（běn）、导演阐述、灯（dēng）光影调、音乐样本、堪景、布景（jǐng）方案、演员试镜、演员造（zào）型、道具、服装（zhuāng）……等有关广（guǎng）告（gào）片拍（pāi）摄（shè）的所有细节部分进行全面的准（zhǔn）备工作，以寻（xún）求将广告创意呈现为广告（gào）影片的最佳方（fāng）式（shì）。 这是制作部（bù）最（zuì）忙（máng）碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶（jiē）段的工作做得（dé）越是精细（xì），越是能制作（zuò）出高质量的广告片，有时（shí）候应客户的要（yào）求会缩短制作的周期，那么往（wǎng）往压缩的就是这一阶段（duàn）的时间，我们（men）建议客户最好（hǎo）给制作（zuò）部留有足够的时（shí）间。

（5）为了对客户和创意（yì）负责，除了摄制组之外，通常（cháng）制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户（hù）代（dài）表、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了（le）提（tí）高工作效率，保（bǎo）证（zhèng）表演（yǎn）质量，镜头（tóu）的（de）拍摄顺序有时并非按照拍摄（shè）脚本的镜头顺序进行，而是会将机（jī）位、景深相同相近的镜头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动物（wù）等拍（pāi）摄难度较高的镜头通常会最先拍摄（shè），而静物、特写及产品（pǐn）镜头通常（cháng）会安排在最（zuì）后拍（pāi）摄，为确（què）保拍摄的镜头足够用于剪（jiǎn）辑，每个镜头都（dōu）会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍（pāi）一些脚本中没有的镜头， 外景的拍摄是看天吃饭，制（zhì）片会在预订的拍摄日前好几（jǐ）天的就（jiù）开始查询了解天气情况（kuàng）。内景（jǐng）的拍摄无关天气，可怕的（de）是摄影棚就（jiù）象是一个（gè）时间（jiān）黑洞（dòng），许（xǔ）多（duō）人都会失去时间（jiān）感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却（què）是（shì）令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个（gè）镜头重复了二三（sān）十遍时、在连（lián）续工作了20个小时以后（hòu），你自己会（huì）是怎样的（de）一种（zhǒng）精（jīng）神状态（tài）。

（6）广告片的音（yīn）乐可（kě）以作（zuò）曲或（huò）选曲，这两者的区别（bié）是（shì）：如果作曲，广（guǎng）告片将拥（yōng）有独一无二的音乐，而且音乐（lè）能和（hé）画面有完美的结合，但会（huì）比较（jiào）贵；如果选曲（qǔ），在成本方面会比较经济，但别的（de）广告片也可能会用（yòng）到这个音乐。

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