首先，在阐述宣传片的影像（xiàng）风格之前，我们很有必要先对宣传片这种影（yǐng）片类（lèi）型进行一些了解。

宣传片的（de）主旨是什么？

其实每一（yī）部宣传片都是一部（bù）广告片，都应该是具有宣传（chuán）作用（yòng）的，但是不同的是有的（de）侧重于（yú）宣（xuān）传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。

我们（men）所（suǒ）看到的（de）宣传片大（dà）多属于后者，着（zhe）力于（yú）通过有形的（de）事物的系（xì）列（liè）展现无（wú）形的形（xíng）象，所以相对来说不像对有（yǒu）形产（chǎn）品的宣传那样，把该产品的功能特质作为（wéi）重点，而是把该服（fú）务或企业品牌的内涵和（hé）附加值作（zuò）为重点（diǎn）来宣扬。

因此在篇（piān）幅上多（duō）突破了常见的电视广（guǎng）告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常（cháng）规规格，大多数是（shì）超过 60 秒的（de）长度。这当然是由（yóu）于与（yǔ）影（yǐng）片（piàn）的播出终端（duān）保持一致。

例如 30 秒的电视广告的目的是在最短的时间内将产（chǎn）品的功能介绍给观（guān）众，并达到观众对（duì）产品的（de）认知和吸引，而且广告播出（chū）的终端费用也是按照秒为单位（wèi）计算。播出的成（chéng）本（běn）相对是广告片中（zhōng）最贵的。而宣传片具有一定的长（zhǎng）度，一（yī）般来（lái）说是适应在景（jǐng）点、展会、网络等多种渠（qú）道，尽可能大力度（dù）地、大篇幅（fú）地（dì）传递宣传的信息（xī）。比如，《丽（lì）江宣传片》一直是在丽（lì）江玉龙雪山风景区的（de）门口，以大屏幕放映的（de）方式在播（bō）映。

现在（zài）超过 60 秒长度并带有宣传（chuán）作用的影片还有如广（guǎng）告片这样的（de）广告类型片，广（guǎng）告（gào）片（piàn）是依靠各种新（xīn）媒体平台上播放（fàng）的、适合在移动状态和短时（shí）休（xiū）闲状态下观看的影片，因此对影（yǐng）片叙事上的“有意思”比“有意义”更重要，因此广（guǎng）告宣传往往都是以植入的形式安排在影片当中，同时播出的费用成（chéng）本是最低的。

关于宣传（chuán）片

（一）宣传片类型（xíng）分（fèn）类主流（liú）的宣传片（piàn）类型（xíng）可（kě）以就（jiù）地（dì）域（yù）作为单位（wèi）来分类，大到（dào）国家（jiā）宣传片，依次逐步缩（suō）到省（shěng）级或者（zhě）市级的宣传片（piàn），最后到企业，机构，甚至精确到对某个地（dì）产（chǎn）的楼（lóu）盘的宣传。

1.旅游宣传片（piàn）：主要（yào）目的是（shì）宣传该地区、该城市、该国家的旅游资源，并跟（gēn）随（suí）着（zhe）吃、住、行、游、乐（lè）、购等线索，来展（zhǎn）开当地的风土人情和文化情怀。

2.城市宣传片（piàn）：城市宣传片是宣传片的（de）一个重（chóng）要类型（xíng），城市宣传片更像是一（yī）种全景式（shì）的长篇城市形象广（guǎng）告。其最（zuì）主要的（de）作用就是集中展示（shì）和（hé）提升（shēng）城（chéng）市整体形象，切身领略城市（shì）的内在气质与突出特点（diǎn），并让受众群（qún）产生身（shēn）临其境的直观（guān）感受并产生联想（xiǎng）；推动城（chéng）市的快速发展，是城市不（bú）可或缺的一张“视频名片（piàn）”。

3.形（xíng）象宣传片（piàn）: 宣传（chuán）片主要目的（de）是宣传企业形（xíng）象、活动的品牌（pái）形象以及（jí）其精神内（nèi）涵（hán），也（yě）有一定的比例是以代言人的形式来（lái）做具（jù）象的宣（xuān）传。不同的是代言人所言（yán）并非详（xiáng）实地（dì）介（jiè）绍和讲解实（shí）质（zhì）内容（róng），而是（shì）带有（yǒu）一番感悟或是感（gǎn）召等用（yòng）意（yì）的简短话语（yǔ），并以自（zì）身的形象和行动来（lái）完成代言。往往（wǎng）在这些访谈过程当中会结合着（zhe）相关（guān）画面，以精心安排出来的场景进行平行剪辑后，运用（yòng）于这些访谈当中（zhōng）。或（huò）抒情或表意，让名人（rén）的说（shuō）话更（gèng）有（yǒu）画面感和说服（fú）力，以达（dá）到（dào）充分的（de）展（zhǎn）示（shì）和传（chuán）达信息给受众群（qún）体的目的。另外还有一（yī）种方式，是借以纪录片形式的影像穿插在（zài）绚丽的系列画面（miàn）中，以突（tū）出代言人的真实推广过程的画面（miàn），强调真实感来达到（dào）宣（xuān）传片（piàn）的目的。

4.文化宣传片: 主要宣传一种历（lì）史性的、可传承的文（wén）化内（nèi）容，让观众欣（xīn）赏、借鉴或引（yǐn）以为豪，对（duì）人类或某（mǒu）一个国家、地区的经（jīng）典文明象征，让大众产生一种认识和认可作用（yòng）。

比如中国的造纸术已有（yǒu）千（qiān）年的历史（shǐ），在制作工艺的流程、制造品质的精良（liáng）等方面，都（dōu）带有浓厚的地（dì）域（yù）文化（huà）和（hé）东方色彩，也弘扬出中国人的内敛、含蓄而又（yòu）坚（jiān）韧的文化精髓，所以对文化的描摹大多以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构（gòu）成等，在影像方面给予（yǔ）了大（dà）比（bǐ）例的东（dōng）方韵味宣传。

像这样的文化（huà）品味和意境的渲（xuàn）染在宣（xuān）传（chuán）片影（yǐng）像中的作（zuò）用很大，使得所宣传（chuán）的主题作为一种感染力传播开来，让受众的（de）精神世界甚至灵魂得（dé）到（dào）一种启迪和净化（huà）。这种（zhǒng）文化宣（xuān）传片中的影像气质和内涵（hán），也同（tóng）样出现在如（rú）上文讨论的（de）企业、城市、旅游（yóu）等各（gè）种宣传片中（zhōng）的文化（huà）氛围演绎中。

宣（xuān）传片策划方（fāng）案与（yǔ）影像风（fēng）格的关系（xì）一部高质量宣（xuān）传片的制作过程中，策划与（yǔ）创意是第（dì）一步要做的事情。精心的策划与优秀（xiù）的创意是宣传片的灵魂。

作为摄影师，要想（xiǎng）在画面上引人入胜，具有很强的（de）观赏性，作（zuò）为（wéi）宣传（chuán）片信息（xī）传（chuán）达的（de）最重要载体，影（yǐng）像风格就一定要以整（zhěng）体的策划方案相切（qiē）合。所以，就像（xiàng）《电影艺术词典》中对影（yǐng）视（shì）广告的影像定义描述一样，影（yǐng）视广告影像一直遵循两个（gè）原则：

1. 令广告受众产生共鸣；

2. 与广告策略有效关联。

宣传片影像风格的确（què）定也一直在遵循着这两种原则，1. 宣传片（piàn）影（yǐng）像（xiàng）要令（lìng）影片受众产生身（shēn）临其境的直观感受，切身（shēn）领略所宣传的内在气质与突（tū）出特点； 与整体的宣传片策划方案有效（xiào）关联（lián）。通过画（huà）面塑造场景（jǐng）氛围为主要方式，更好（hǎo）地把资源、功能、服务和优（yōu）点（diǎn）展示给大众，诠译其文化（huà）理念（niàn）。

宣传片的摄影手段

宣（xuān）传片拍摄动镜头-被摄物体（tǐ）的运（yùn）动

在宣传片拍摄（shè）中，常见的是被摄（shè）物体的运动。物体的移动从而形成运动轨迹，形成运动画面。这里（lǐ）被摄物体的运（yùn）动速度（dù）和节奏会形成（chéng）不同的感情意味，有着（zhe）不同的艺（yì）术感（gǎn）染力。

宣传片拍（pāi）摄镜头-摄像机的运动

在宣（xuān）传片拍摄中，摄像机的（de）运动观众的视野也会随着镜头改（gǎi）变，这样会（huì）对（duì）新（xīn）画面（miàn）的产生（shēng）有（yǒu）较（jiào）强的渴望和关注。摄（shè）像机的运（yùn）动主要（yào）分为两种，一类是间接（jiē）的运动，它通过蒙太奇剪辑完成机位的运动。

例如景别的切换。另一类是（shì）镜头运动造成画面（miàn）的运动，这（zhè）就（jiù）是所谓的运动摄（shè）像。这（zhè）种拍摄更动感，同时可以通过蒙太奇技术景别的切换让视觉更有（yǒu）冲击力。

宣传（chuán）片拍（pāi）摄动镜（jìng）头-综合运（yùn）动

宣传片拍摄（shè）中综合运动主要分为两个方面，一种（zhǒng）是运（yùn）动（dòng）造型的艺术表（biǎo）现形（xíng）式（shì），只要是参与（yǔ）画面（miàn）的表现的都可以列（liè）入综合运（yùn）动的范畴。而另一（yī）种则是拍摄技巧的运（yùn）用，把推、拉、摇、移、跟、升降、变焦距等镜头的运动。企业宣传片拍摄过程中，运动（dòng）镜头是摄像人（rén）员根据自己（jǐ）的经验和专业技术综合（hé）把（bǎ）握的（de）。

多（duō）变的（de）镜头会让宣传片“动”起来，情（qíng）感（gǎn）也随着“动”起来。拍摄宣（xuān）传片的过程当中往往更多追求的是梦（mèng）幻气氛的营造，上面的（de）宣传片的摄影手段意图能让（ràng）观众对被拍摄的地方产生（shēng）美（měi）好的联想从而达（dá）到宣传的目的。

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