广告片对企（qǐ）业突围（wéi）竞争算是最具时代（dài）意（yì）义（yì）的（de）一种（zhǒng）救赎，因为广告片是一种五维度的（de）营（yíng）销新模式，横（héng）跨了电影、电（diàn）视、网络、行动、实体通（tōng）路（lù）等五个维（wéi）度的营（yíng）销布局，让整（zhěng）体营销到达一个全（quán）新的高度（dù）。广告片一定是一个（gè）故事，但主要是品牌故事，而且（qiě）它（tā）一定（dìng）是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样（yàng）的视觉与（yǔ）情感（gǎn）享（xiǎng）受。

1.表达形式不同（tóng）

宣传片表（biǎo）达形式更为直（zhí）接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统（tǒng）一企（qǐ）业形象，直接（jiē）告（gào）诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产（chǎn）品直销（xiāo）片更是通过现场（chǎng）实录配合三维动画，直观突出产品的功能特（tè）点、使用（yòng）方法、用后效果等。

唯有"故事"最动人，广（guǎng）告片则是以"故事（shì）情（qíng）节（jiē）"间接地表现企业、品牌或产（chǎn）品，剧情也赋予了企业广（guǎng）告片更丰富、更具创意的表现形（xíng）式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中（zhōng）传（chuán）递的企业、品牌或产品的信息（xī），并且形成（chéng）主动的分享、推荐和传播。

2.信任度不（bú）同

五年（nián）前，宣传片更（gèng）多地在（zài）招（zhāo）商、竞标、产品（pǐn）发布会（huì）等上面（miàn）发挥了较（jiào）好的效果，经销商（shāng）、招标方（fāng）或媒体通过宣传片了解企业的（de）实力、产品品质（zhì）等，营造了（le）较高（gāo）的信任感。但在互（hù）联网透明（míng）化的（de）今天，经销商（shāng）和消费者都趋向于（yú）"理性消费"，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费（fèi）者，能够引发消费者追捧（pěng），自（zì）己能够持续盈利，才会代理;消费者要认同这（zhè）个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费;广（guǎng）告（gào）片（piàn）更易打动人，更易（yì）主动地（dì）被消费者接受而转化为消费行为，比起强调（diào）企业或产品（pǐn）自身的宣（xuān）传片，广告片的信任度和销售力都更强（qiáng）。

3.记忆力不同

广告片带来的记忆力的（de）有效期（qī）是一段较（jiào）长的时间，因为它属（shǔ）于一种（zhǒng）兼顾（gù）短中长线的营销模式，广告片只（zhī）是"1"，利用零成本的新媒体，配合广告片更容（róng）易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至广告片可根据主题，系列（liè）化拍摄，增（zēng）强曝光度和宣传周期（qī），而传统的宣传片更注重短线，因为（wéi）强调的是产品功（gōng）效、企业形象等信息，想要的是立（lì）竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品（pǐn）供过于求、信息爆（bào）炸的时代导致（zhì）记忆力都很短（duǎn），过目即忘。

4.吸引力不同

一部（bù）新（xīn）片即（jí）将上映（yìng），可能会引起你的（de）好奇而搜索（suǒ）或观看（kàn），广告片拍摄成（chéng）本近乎于宣传片，但（dàn）低于电（diàn）影，可是拍（pāi）摄手法、推广方式（shì）等都近（jìn）似（sì）电（diàn）影;而传（chuán）统的宣（xuān）传片、专题片、广告片等却因为明显的（de）销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集（jí）客，何来影响和业绩。

5.投入（rù）产出（chū）不同

今（jīn）天，这种直接（jiē）诉求（qiú）企（qǐ）业（yè）、品牌、产品的宣传片要想有点波（bō）澜效（xiào）果，必然要（yào）借助强（qiáng）势媒体（tǐ），而（ér）媒（méi）体成（chéng）本愈高，推广效果却越来越难以衡量。除去通货膨（péng）胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得到的回报很可（kě）能（néng）不（bú）到之前（qián）的1/3，更（gèng）可怕的就是（shì）很多方式根本没法衡量效果。广告片可选（xuǎn）的投放渠（qú）道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等（děng），对于（yú）这些渠道运（yùn）营商，广告片提升了渠（qú）道本身的品味，观众也愿意看，特别是因（yīn）前4项因素使其更（gèng）适合选择互联网传播，而这个成本基本为零。

6.影响力不（bú）同

成（chéng）功的广告片更多的是以情动人，对企（qǐ）业、品牌或产（chǎn）品进行故（gù）事营销（xiāo）或情感营销，与观众（zhòng）情感共鸣，因此观众的（de）参与深度更有利于传播，而（ér）宣传（chuán）片是将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多城市（shì）形象宣传片花（huā）费（fèi）高昂（áng）拍摄（shè）出来的阵容（róng），最终（zhōng）可能连广告语、品牌语（yǔ）等都没记住，更不（bú）用提传播了。

总而言（yán）之企业宣传（chuán）片以传达广告（gào）信息、服务于商（shāng）业行为为目（mù）的，兼具商（shāng）业和文（wén）化的双（shuāng）重（chóng）属性。而广告片颠覆了（le）宣传片的单向传播模式（shì），且（qiě）更软性，互动（dòng）性和参与（yǔ）度更好（hǎo），就像一部（bù）短电影（yǐng）一样，只是会在适（shì）合的情（qíng）节上植入产（chǎn）品，让不（bú）同（tóng）类型（xíng）的受（shòu）众饶（ráo）有（yǒu）兴趣的成为传播（bō）链条上（shàng）的一分子，并（bìng）放大了策（cè）略、创意成分，更加（jiā）追（zhuī）求（qiú）画（huà）面效果，实现了（le）宣传效果的最大化。

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