随着经济不断的发展，各个城（chéng）市的（de）竞争也（yě）不断加强，为了（le）提升城市形象以及招商（shāng）引资等等，城市选择制作城（chéng）市宣（xuān）传片，城市宣传（chuán）片能有效的提升（shēng）城市的形象以及魅力，突出（chū）在城市投资开发项目（mù）的优势。那么城市宣传片（piàn）有哪（nǎ）些传播（bō）特（tè）点呢？今（jīn）天视美视频制（zhì）作（zuò）平台（tái）简（jiǎn）单总结如下：

1、传（chuán）播（bō）效果（guǒ）的特（tè）定（dìng）性

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它（tā）是传播目的（de）的（de）贯（guàn）彻（chè）和体现。传播（bō）效果（guǒ）与传播者的努力、传（chuán）播内容的（de）优劣、传播媒介的（de）选（xuǎn）择以及受众的接受状态有关。城市宣传片的传播（bō）者的主观目的主要是为了（le）塑造和提（tí）升城（chéng）市形象，把城市作为（wéi）商品进行宣传推介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介（jiè）的特性有所（suǒ）差异，传播者通（tōng）常使（shǐ）用整合传播的方式，利（lì）用多种传播（bō）媒（méi）介对城（chéng）市宣传片进行整（zhěng）合传播。而（ér）宣传片的传播内容（róng）和观众的（de）接受（shòu）程度主要受到作品传播（bō）诉求的（de）影响，并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的（de）传播效果。

2、传播形（xíng）式的艺术性（xìng）

城市宣传片（piàn）是一种崭新的电视（shì）艺术（shù）形式，“它（tā）一方面要让影像（xiàng）画面有广告般的视觉冲击力和震撼力（lì），一方面（miàn）又要有散文化的结构来支撑整部作（zuò）品,能（néng）在（zài）较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受”。作（zuò）为（wéi）一种自我呈现和推销，城市宣传片要给（gěi）人以审美（měi）的（de）快感和艺术的陶冶。城市宣传片（piàn）中散文化叙事的结（jié）构方式（shì），赋予城市（shì）宣传片形散而（ér）神不（bú）散的叙述特（tè）点。在作品中往往会存在一（yī）条或明或暗的艺术表达线，贯穿（chuān）在宣（xuān）传片的（de）始终（zhōng）。通过（guò）这（zhè）种有趣的（de）叙事方式，带（dài）给（gěi）观众一种身临其（qí）境的感（gǎn）觉，更能使他（tā）们（men）融（róng）入到宣传片的情（qíng）境中来，是一种（zhǒng）很好的表达方式。

3、传播者的（de）官方性（xìng）

城市宣传片的传播（bō）者是城（chéng）市宣传片传（chuán）播活（huó）动（dòng）的起点，即城市（shì）宣传片的（de）投（tóu）资者，也是确（què）定（dìng）宣传（chuán）片（piàn）定（dìng）位、提出（chū）作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策（cè）者。由于城市（shì）宣传片拍摄创作投资数额（é）巨大，动（dòng）辄数（shù）百（bǎi）万的投资，远（yuǎn）远超（chāo）出（chū）了（le）某个人、单个部（bù）门的经济（jì）承受能（néng）力，因此城市宣传片通常系政府行为，它通常是（shì）由（yóu）国（guó）家（jiā）政府机关主（zhǔ）办，由政（zhèng）府宣传部（bù）门、电台（tái）电视台、创意策划（huá）制作公（gōng）司共同承办的。

4、传播对（duì）象的大众性

作为一张需要广而（ér）告之的“城市名片（piàn）”，城市宣传片的理想（xiǎng）传播效果当然（rán）是（shì）家喻户晓、妇孺皆知。这种尽（jìn）量广泛传（chuán）播的要求使得（dé）城市宣传片的传播对象具有大（dà）众性的特点，无论（lùn）男女老（lǎo）幼、工（gōng）商农学。如果（guǒ）按地域划分，城市宣传片的传播对象包括城内受众和城（chéng）外（wài）受众。城市宣传片（piàn）能（néng）够增加城市居民（mín）对城（chéng）市的认同感和自豪感，以及市民间的凝聚力和向心力。除了对城内受众的自我熏陶之外，城市宣传片还需要（yào）培育越来越多的（de）对本城市向往（wǎng）和感兴（xìng）趣的城外（wài）受众。

5、 传播渠道的多（duō）样性（xìng）

传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者，也是将传（chuán）播过程中的各种因素相互连接起来的（de）纽带（dài）”。城（chéng）市宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒（méi）介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传（chuán）播者可（kě）以根据传播范围要求、作品自身质量（liàng）、资金（jīn）后台（tái）支持、媒介属性特点进行相（xiàng）应的传播渠道（dào）选（xuǎn）择，可（kě）供选择的（de）媒介类型种类繁多，可以大概分（fèn）为（wéi）以下两种：

第一（yī）大类是（shì）作为城（chéng）市宣传片主要传播渠（qú）道的大众传播媒介，又可以细分为（wéi）电（diàn）视媒介和流媒体两种。城市宣传片借助（zhù）于流媒（méi）体进行传播的（de）主要形（xíng）态（tài）有互联网、手机（jī）电视、户外传播媒介（jiè）等形式。通过网络传播城（chéng）市宣传（chuán）片，已经成（chéng）为继电视媒（méi）介（jiè）之后（hòu）的另一（yī）个主流渠道。车载电视、户外电子大屏幕的发展（zhǎn）成（chéng）为（wéi）城市宣传片投放的最新传播媒介，因此类媒（méi）介通（tōng）常（cháng）处（chù）于人（rén）流（liú）量大的公交汽车、十字（zì）街头、高楼大（dà）厦（xià）和（hé）车（chē）站，在这些地方的宣（xuān）传片投放更容易引起大量受众的注意，带（dài）来（lái）良好的传（chuán）播效果。

第二大类传（chuán）播媒介是（shì）利用实务媒介（jiè）进行城市宣传片的传播，如将城市宣（xuān）传片（piàn）制作（zuò）成视频光盘（pán），在（zài）旅游景（jǐng）区、音像制品店、互联网上销售，具（jù）有直线传播（bō）、效（xiào）果明显的特（tè）点。

城市是可（kě）以通过制作（zuò）城市宣传片来（lái）带（dài）动城市经济（jì）的发展（zhǎn）的（de），不（bú）仅可以带来城市（shì）的经济方（fāng）面的发展也可以引进投资，帮助城（chéng）市商业发（fā）展（zhǎn）。以上（shàng）就是城市宣传片的传播特点（diǎn），希望能（néng）够帮助到（dào）大家。

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