当（dāng）传统纪录（lù）片（piàn）遇（yù）上新（xīn）媒体（tǐ），会碰撞出何种火花（huā）？未（wèi）来（lái）新（xīn）媒体平台（tái）将给纪录片创作和（hé）发展注入（rù）怎样（yàng）的（de）活（huó）力？纪录片有了新（xīn）媒（méi）体基因会否产生新的裂（liè）变和化学（xué）反（fǎn）应？未来，如何在新的产业格局中找到纪录（lù）片（piàn）的生存之（zhī）道，是产业链各方（fāng）均需直面的重要课题。

2016年，一部（bù）《我在故宫修文物》火遍（biàn）大江（jiāng）南北。这部此前在（zài）央视9套首播纪录（lù）片，当时并未引发较大反响。反而在号称（chēng）国（guó）内（nèi）最大的年轻人潮流文（wén）化娱乐社区的B站（bilibili网站简称）受到网友追（zhuī）捧，进而引发（fā）连锁效应。这让业内人（rén）士感觉到新媒体（tǐ）对于纪（jì）录片传播的（de）重要性。这部纪录片如今已被誉为现象级（jí）作品。之后从社交和弹幕（mù）网站掀起热潮（cháo），然后带动传统媒（méi）体热播成为纪录片传播的又一（yī）全新方式。

最近两年，腾讯视频每年上架纪录片（piàn）有上万小时，其中独家达4000多小时。此前腾讯宣布（bù），2018年（nián）投入纪录片的（de）资金将是2017年（nián）两（liǎng）倍，而（ér）2017年其对（duì）纪录片投入已（yǐ）是过往几年总和。而作为国内最大（dà）综合视频服务平台的爱奇艺，近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球（qiú）知（zhī）名（míng）纪录片出（chū）品方建（jiàn）立起深（shēn）入合作关系，打造出中国最大（dà）规模纪录片（piàn）内（nèi）容片库。同时率（lǜ）先推出（chū）的纪（jì）录片VIP会员模式，也开启（qǐ）纪录片领域会员付费模（mó）式。

接地气才能（néng）成（chéng）为“爆款（kuǎn）”

传统纪录（lù）片人加盟新（xīn）媒体视频网站意味着视频网站正在力争进入纪（jì）录片（piàn）制作上游。那么（me）怎（zěn）样的纪（jì）实影片才能（néng）称得上爆款甚至达（dá）到现象级？其实爆款相对容易复（fù）制，关键是内容能贴近市场。影响成为爆款最主（zhǔ）要有两个因素：一是内容，二是渠道。而（ér）对（duì）纪录（lù）片（piàn）来讲，内容比渠道影响力更大，应尽量选（xuǎn）择受（shòu）众面（miàn）广的题材，最（zuì）重要的是要考虑内容和内容（róng）背后的群体，因（yīn）为很难通过平台资源（yuán）来推一个受众面窄，但可（kě）能叙（xù）事是精品的（de）纪录（lù）片。

受众与收益（yì）皆（jiē）须关注

业（yè）内人士普遍认为，纪实影片已进入新媒体时代。如（rú）何在新的产业格局中（zhōng）找到纪录片的生存之道，是产业链各（gè）方均需直面的重要（yào）课题（tí）。目前国内纪录片创作者还缺乏利用生态媒介资源（yuán）意识，如今（jīn）新媒体平台生（shēng）态资（zī）源已成熟（shú），不少创作者尚未做好准备。这些优质资源需要行业（yè）内优秀创作者一起开（kāi）发（fā）、孵化，将资源真（zhēn）正落实到产（chǎn）业（yè）实（shí）处。纪录片（piàn）若要（yào）走进市场（chǎng），一定要注意对题材及整个链（liàn）条的考（kǎo）虑。目前多数纪（jì）录片（piàn）制作还停留在创（chuàng）作（zuò）层（céng）面，没有第一时间考虑（lǜ）项目能有多少受众（zhòng）。制作者普遍不太爱提及项目收益和受众，不太爱谈钱的问（wèn）题。

只有（yǒu）以内容为核（hé）心，作（zuò）品和商业两手抓，才能获得正（zhèng）向收益

新媒体时代下的（de）传播速度（dù）是很快也很广泛的，优秀的内容能快速吸引来一大批粉丝，但是（shì）这前提是（shì）要有好的（de）平台和（hé）渠道宣（xuān）传（chuán）与输送。因此，内容（róng）很重要，辅以商业（yè）化（huà）的（de）模式（shì），会在最快（kuài）速的情况下获（huò）得最大的收益。

传统媒体已经在向新媒体（tǐ）转型，传统纪录片也（yě）应该考虑（lǜ）一下在这个新媒体大时代下的生（shēng）存之道，改变不一（yī）定是破坏（huài）传统，相反，却（què）很有可能带（dài）来（lái）意（yì）想不到（dào）的创新（xīn）。

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